《品牌的奥秘》是一部充满人情味的纪录片,通过品牌的窗口观察世界,为中国品牌经济的未来和发展寻找支点和方向。这部纪录片共有8集,每一集都充满了人类情感和语气词,让人感受到了品牌背后的故事和情感。第一集《无价烙印》讲述了品牌如何从一个貌似无足轻重的信息标志,演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。通过镜头,我们可以进入可口可乐公司的档案馆,探索经典品牌如何实现标准化生产。还将了解一个多世纪以前,威廉·利华如何在工业革命的硝烟中,解放了苦不堪言的家庭主妇,建立起与消费者的信任与忠实,打造了联合利华的品牌帝国。第二集《百年坚守》讲述了不同品牌如何用不同方式充分发挥其辉煌历史,如何通过坚定不移的决心战胜挑战。
聚焦于品牌如何通过对品质、手工艺、客户、理念的永无止境的追求奉献,实现其长久生命力。还将探求百年后的今日,在机械化、流水线、标准化、高效率的主流下,那些追求卓越的商业信仰是否仍在传承着百年荣光。第三集《生生不息》讲述了创造恒久的品牌需要创新,创新成就了全球最顶尖的企业,仅公司品牌就价值数十亿美元。这些想法可能是新科技,也可能是企业的整个商业模式,但任何国家的任何品牌要想在21世纪拔得头筹就必须接受理解创新的重要性。第四集《根植于心》讲述了商业模式是资本之外另一个支撑品牌发展的重要力量,找到符合企业自身的品牌营销模式是企业赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。
第五集《海阔天空》讲述了品牌出口是机遇,是挑战,是融合、也是坚守!对于任何品牌来说,要参与全球舞台上的群雄角逐,需要远见卓识。德国大众、星巴克、麦当劳、赛百味、可口可乐、欧莱雅、三星这些世界顶尖公司,是如何让品牌跨越疆界,融入异国、走进人心,在世界的舞台上海阔天空地翱翔呢?第六集《枝繁叶茂》讲述了品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能的成长空间,同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。品牌向不同领域的扩张,是一项冒险者的游戏!品牌要想生命长青、枝繁叶茂,就必须深谙多元化扩张的奥秘!第七集《砥砺前行》讲述了无论品牌的力量多么强大,却都会面临终极挑战,这就是危机的挑战。危机会随时爆发,任何品牌,无论大小都难逃一难。但通过正确的预防措施和应对策略,品牌在面临危机时不仅能存活下来,甚至可以蓬勃发展。最后一集《沃野千里》讲述了品牌促进世界经济发展,但是品牌要获得成功还需要政府和稳定资金支持,品牌需要体制和法律保护新理念和新发明不被剽窃。
品牌还必须保护其原产地的独创性。每周都会有成千上万个品牌发布,让我们来探究各国是如何扶植和保护品牌的。这部纪录片不仅让我们了解了品牌的历史和发展,更让我们感受到了品牌背后的故事和情感。让我们一起探索品牌的奥秘,感受品牌的力量!
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