《品牌的奥秘》是一部充满情感的纪录片，通过品牌的窗口观察世界，为中国品牌经济的未来和发展寻找支点和方向。这部纪录片探究品牌与国家文化、文化传承的紧密关联，力求在历史、文化与社会的大背景下，对全球顶级品牌的诞生、维系与传承、挫折与发展进行全景式描述。每一集都充满了人类情感，让我们感受到品牌背后的故事和品牌对人们生活的影响。第一集《无价烙印》讲述了品牌如何从一个貌似无足轻重的信息标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。我们跟随镜头进入可口可乐公司的档案馆，探索经典品牌如何实现标准化生产；还将了解一个多世纪以前，威廉·利华如何建立起与消费者的信任与忠实，打造了联合利华的品牌帝国。第二集《百年坚守》讲述了不同品牌如何用不同方式充分发挥其辉煌历史，如何通过坚定不移的决心战胜挑战。
我们将探求百年后的今日，在机械化、流水线、标准化、高效率的主流下，那些追求卓越的商业信仰是否仍在传承着百年荣光。本期节目出现的其它品牌都同样高龄，它们有秘密酿造出独一无二葡萄酒的拉菲酒庄；隐藏在世外桃源一般瑞士山谷中的积家手表，以及为007詹姆斯·邦德立下了汗马功劳的阿斯顿·马丁。第三集《生生不息》讲述了创造恒久的品牌需要创新，创新成就了全球最顶尖的企业。这些想法可能是新科技，也可能是企业的整个商业模式，但任何国家的任何品牌要想在21世纪拔得头筹就必须接受理解创新的重要性。第四集《根植于心》讲述了品牌营销模式是资本之外另一个支撑品牌发展的重要力量。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。第五集《海阔天空》讲述了品牌出口是机遇，是挑战，是融合、也是坚守！对于任何品牌来说，要参与全球舞台上的群雄角逐，需要远见卓识。德国大众、星巴克、麦当劳、赛百味、可口可乐、欧莱雅、三星这些世界顶尖公司，是如何让品牌跨越疆界，融入异国、走进人心，在世界的舞台上海阔天空地翱翔呢？第六集《枝繁叶茂》讲述了品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能的成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。品牌向不同领域的扩张，是一项冒险者的游戏！品牌要想生命长青、枝繁叶茂，就必须深谙多元化扩张的奥秘！第七集《砥砺前行》讲述了无论品牌的力量多么强大，却都会面临终极挑战，这就是危机的挑战。危机会随时爆发，任何品牌，无论大小都难逃一难。但通过正确的预防措施和应对策略，品牌在面临危机时不仅能存活下来，甚至可以蓬勃发展。
最后一集《沃野千里》讲述了品牌促进世界经济发展，但是品牌要获得成功还需要政府和稳定资金支持，品牌需要体制和法律保护新理念和新发明不被剽窃。品牌还必须保护其原产地的独创性。每周都会有成千上万个品牌发布，让我们来探究各国是如何扶植和保护品牌的。这部纪录片充满了人类情感，让我们感受到品牌对人们生活的影响和品牌背后的故事。它让我们更好地了解品牌的奥秘，为中国品牌经济的未来和发展
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发表于 2019-11-19 15:55:02
发表于 2019-12-25 05:04:20