徐克老师，网大之王的位子等你！

暑假档再创新高的院线电影，在进一步巩固影院市场的同时，也加快了在互联网领域的布局，越来越多的院线电影正在缩短影院和视频网站上映之间的间隔。

据统计，2017年院线电影的平均窗口期是45天左右。即院线电影下线转入网络平台的周期在45天左右，比窗口期设立之初的三个月整整缩短了一半时间。

而今年这种趋势更加明显，包括一些大制作的影片在内，纷纷用更短的时间投身互联网。比如由徐克执导的《狄仁杰之四大天王》，这部明星云集的电影在上映仅仅一个月之后便选择网播。更有网友评价这部电影不论从题材还是节奏等，或许更适合网播。类似的情况还有春节档上映的《西游记之女儿国》。

更为明显的是那些小规模小成本制作了，院线排片的空间狭窄，成本高，一大批“无名小卒”只能选择将播放渠道转向网络媒体平台。窗口期越来越短，院线电影加速登入网站，院网同步或已成行业惯例。

“千军万马挤排片”，

中低成本影片或失去成为黑马的可能

对于中低成本电影来说，弃院线而转投网络是一种无奈而又充满希望的选择。电影行业的繁荣发展催生了一波又一波想要分一杯羹的电影人， 投资商或是狂砸钱讲究大制作，或是以小博大，想要做出类似《前任三》，《失恋三十三天》的黑马电影，赌博心理促使越来越多粗制滥造的电影流水线一样被制造出来，院线电影市场趋于饱和，甚至供大于求，院线排片的空间紧张。

在这种情况下，中小成本电影在排片方面没有任何优势而言，反而是处境尴尬。比如《碟中谍6：全面瓦解》高达47.2%的排片率，在加之同档期上映如果有几部大制作影片，那么留给其余影片的排片只能用可怜来代表，充当炮灰在所难免。

以近期上映的电影为例，上映三天的小成本电影《吻瘾者》虽然排片场次达905场，但不尽人意，票房仅有57.7万。即便是像宣称大制作的电影《狄仁杰之四大天王》却其排片也远远不及黑马《西虹市首富》。

大制作电影尚不能保证足够的排片来获取票房，那么中低成本影片在影院里就只能艰难求生。受制于放映时间与放映空间的局限，实体院线排片时，往往向商业大片倾斜，从而造成没有明星加持、噱头不足或者剧情平庸的影片很难得到比较好的排片，特别是一些营销手段、投入不足的文艺片、剧情片很难逃脱票房惨淡的厄运。

网络影院崛起，

为中小成本影片带来了另外一条出路

由于排片和上映时间的限制，中小成本电影难以摆脱了在电影院线难以立足的尴尬局面，选择把播放渠道投向网络播放平台，或者院网同步或许是一条可能获得口碑和回报的道路。

优酷于今年提出院线网络“同步、准同步”发行体系新模式，以《S4侠降魔记》为例，该电影于2018年1月在院线上映，随后在优酷网络院线上映，几乎保持同步。

上映后，院线累计票房远远低于网络累计分账，《S4侠降魔记》成为院线双发的电影中网络分账远远超过院线累计票房的成功实例。

同年5月4日，《香港大营救》在爱奇艺和全国各大院线同步上映，成为今年首部线上线下完全同步的商业影片。这部千万投资量级的影片，最终院线票房674.1万，在网络上则取得了首月325.8万的分账收益。

由于排片方面时间更为自由和结算时间长达6个月，这也就为中低成本电影带来比较稳妥和便捷的回报，相对于院线的排片和回款周期来说，无疑网络影院成为中低成本电影不二的选择，从趋势来看，大制作影片也依赖于网络播出产生的效益，也在加快转网的窗口期。

与之形成呼应的是，以优酷、爱奇艺为代表的网络影院建设者，也不断加大了在影片上的投入。以优酷最新公布的7月网络院线分账情况来看，最高的已经接近千万，而爱奇艺分账超过千万已经成为常态，《灵魂摆渡黄泉》甚至累计分账超过四千万，这种收益足以让一些所谓的大片汗颜。当院线电影进入网络，想必会得到更为优惠的政策扶持，创造的价值可能是院线的几倍甚至数十倍。

观影群体的不同，势必造成影片的分流

就观影受众而言，网络观影和院线观影对应着两种类型的群体。网络观影更加适合习惯一个人的“独身主义者”，这类群体讲究实现个人观影上的精神满足，在影院观影反而会影响他们的观影体验。而影院观影更加偏重于社交方面的需求，情侣家人好友结伴而行，这类群体讲求的是影院的氛围，他们以影院电影为纽带达到自己的社交需要，联络感情，互通有无。

换言之， 院线小成本电影转向网络渠道有助于规避风险，增加收益，这种营销手段上也更贴近网络视频会员，留存更多的用户，也因而能得到更高的受益。毕竟电影的热度能够有效保持很长一段时间，换句话说，这才是平台留存已有用户，吸引潜在客户的关键所在。

在当大成本高投入电影争相涌入影院时，小成本电影转投网络平台反而能从过度饱和的市场中抽身出来，精准定位于倾向于网络观影的年轻网面观众，摆脱广撒网却很难捞到鱼的尴尬境地，使收益集中于明确的群体。

特别是一些品质中等的中成本影片，更倾向于影片故事这个特征，比起大片来更贴近一些网络观众。电影市场日趋饱和的背景之下，将选择把精力转向电影剧本的打磨，后期的制作之中，从而打造出专属于中国特色的“大制作”。相较而言的小成本电影或将更多的转向网络渠道，可能是电影市场重新洗牌、焕发新生的分水岭，也是满足不同观众需求的必由之路。

但从整体上看国产电影，电影仍然处于极为尴尬的境地，拍摄资金的不足，营销手段和宣发资源远不及大制作，上映档期经常性延后，院线场次少的可怜。中低成本电影亟需突出重围，大制作的电影将依靠自身雄厚的投入博得更多观众的眼球，换言之，院线要变成大明星、大制作、话题性强影片的舞台，一般的中低成本电影会逐渐趋向网络也极有可能成为现实。

中低成本电影的陆续退出，从而使院线电影成为大投入、大制作、大明星影片厮杀的战场，而逐渐演变成中国大片和外国大片直接PK。如这种情况发生的话，那么就是品质的较量，不能在剧情、制作、特效上迎头赶上，从欧美大片中分一杯羹，那么中国电影在院线市场的市场份额将会进一步挤占。

而随着一些投入巨大的国产影片加快登陆视频网站的脚步，在对观影场景日益不会成为观看电影的主要因素，可能网络播出会成为高投入影片另一个主要的经济来源。国产影片如果能做到院网互相促进，探索出一条崭新的道路，可能也就找到了与欧美大片相抗衡的一条“捷径”，从互联网、院线两条战线上共同发力，从而改变欧美大片强势的位置，也是中国电影的希望所在。

所以网络影院的兴起也在倒逼中国的院线电影和电影人，既提高电影的核心竞争力，从创新和能够精准迎合观众的需求及痛点出发，做出自己特色的影片，从而提升中国电影的整体水平，在影院打赢一场漂亮的文化翻身仗。