《镇魂》《北京女子图鉴》等IP爆款打造者现身说法，探讨IP影视化突围之路

9月27日上午，由共青团中央网络影视中心主办，励行至上承办，烹小鲜联盟协办的以“突围战：IP的抉择与再创造”为主题的论坛在北京正式举行。此次活动主要分为两个部分：上部分就抉择展开，深度讨论大浪淘沙下的IP选择之道，下半部分则从创造切入，对IP影视化的转变与思考进行探讨。

本次活动的主持人是百思传媒总裁岳云飞，出席本次活动的嘉宾有：阿里大文娱优酷星空工作室总经理丁恒；壹加传媒总经理胡漾；雄孩子传媒创始人药军；时悦影视总裁周炳呈；著名作家、编剧施定柔等行业资深人士。

此次活动邀请的嘉宾都是IP影视化赛道上的黑马选手，在影视化开发的表现上十分亮眼，打造了今年大热的《快把我哥带走》、《镇魂》、《北京女子图鉴》等作品，在活动论坛环节，各位大咖也分别分享了他们在IP影视化道路上的一些经验及思考，并就大家最关心的两个层面“抉择”与“再创造”展开深度讨论。

在选择一个IP进行影视化的改编时，谈及选择标准和类型与IP开发层面的重点，阿里大文娱优酷星空工作室总经理丁恒就优酷在采购和自制网络剧集层面，在不同类型内容选择和衡量IP的标准上认为原创和IP只要内容好，平台都会喜欢和接受；壹加传媒接下来要将马伯庸的同名小说《古董局中局》改变成悬疑探秘剧，总经理胡漾坦言悬疑类IP这两年比较火爆，比较成功的有《白夜追凶》、《心理罪》、《暗黑者》，虽然在受众上有些女生会难接受，另外在改编的安全性上也会有些挑战，比如涉及血腥暴力等，但是我们在认知层面的保证就是他带有中国的历史文化元素，也认为新类型元素和大众文化的共鸣能够产生一个优秀的作品，是能接受住观众的考验的。知名漫画《镇魂街》去年也非常火爆，操作这个项目的是雄孩子的创始人药军，他表示在选择IP的时候没有纠结，虽然漫画的改编比较困难，但是《镇魂街》这几年积累了很多粉丝，且其内容新颖，我们仔细分析作品的关键词和和新人设，抓住这个来进行有起承转合的影视化的改编，并且在特效上接得住，就能够在市场上得到认可。跟《镇魂街》只有一字之差的《镇魂》也是今年引发热议与追捧的网络剧集，众所周知《镇魂》是科幻类小说改变，制片人周炳呈之所以选择这样的IP进行改编，也是基于两点：第一看大数据，有知名度的IP最后的宣传都会相对比较简单；第二，看故事结构，也要与时俱进的看当下的年轻人喜欢什么，再做选择。

百思传媒总裁岳云飞表示今年IP开发面临着一些行业变化，以前平台方选择IP是因为IP自带流量自带粉，有自己的社群也有粉丝，未来播放里边对流量效应是有帮助的，最起码从营销角度来讲第一群受众容易捕获，从零到一零的过程里IP就0.1或0.01的起点，这个本身就高一些，爱奇艺平台在前一阵子关闭了前台播放量的的显示，当收视率或者播放量不作为衡量一部剧成功的唯一标准时，IP的选择和内容是否会受影响？丁恒表示他主要看三点：是不是符合自己的战略方向、有没有好的质量、IP的价格合不合理。胡漾则表示以播放量为评价标准，并不是唯一的决定，关闭流量之后，更看重的是作品与C端的互动及服务，能不能调动C端的消费，消费得开心，并且能延展出其他的服务项目，其实是一个很大的考量。现在更多的是圈群文化，我们需要为不同圈层的人带来更精准的服务。

市场环境变化的影响是多方面的，选择大IP还是小IP，哪些会更容易选择被开发，也是行业人士一直关注的问题。药军表示现在是寒冬，能够开发的大IP也寥寥无几，所谓大IP的价值，更多的是回归故事本身，故事的核心是什么，需要更多的跟原著沟通。与百思传媒合作过的《北京女子图鉴》这个项目则是按照社会话题以及情绪重新设计了人物以及故事和剧本，内核才是IP的根本。周炳呈认为，大IP有大IP的做法，小IP也有小IP的做法，每个IP有每个IP的受众，需要根据圈层，做成受众喜欢的东西，买IP不是仅仅买个名字，还是需要创造更大的价值，比如跟品牌的联合营销。

在谈及IP的再创造层面，作为作家同时又是编剧的施定柔女士，跟大家分享了IP作品二次创作的一些经验，她认为改编是一件让人“想死”的事情，编剧会受到很多限制，并且综合资方、演员、导演、制片人等多方意见，并且要努力保证最后的呈现效果，IP离一个成熟并且成功的影视剧作品的距离还是有的，所以花了大价钱买了IP之后，还要用更多的力气去精心的改编。施女士做的第一个改编是《遇见王沥川》，因为自己是原著又是编剧，比较知道读者更喜欢什么，其实整个过程改编了很多，但是读者和粉丝看完后没有任何反对和不适应。药军认为做项目的初衷很重要，是作品导向还是生意导向，生意导向来说大IP就很重要，因为可以撬动大资源，要是作品导向就更要关注内容本身，回到IP，将粉丝最喜欢的内容还原，他自己在做项目的时候更多是作品导向，判断粉丝最喜欢的内容核心是关键。周炳呈在谈及《镇魂》改编表示保留了大家最想看到的部分，把主要的守护这条线贯穿始终。药军则分享了《北京女子图鉴》再创造的心得，因为日本的女子和北京的女子有很大的不同，只要能找到人和人之间共性的一部分，找到最大公约数，改编就成功了一半。胡漾则表示《快把我哥带走》则抓住了内核兄妹情，是一种价值观，一种守护。对于平台来说，制作方其实是在激活IP，繁荣和风险都需要各方来共同的应对，让内容被接受，让用户来买单，在影视化场景再现上，更要注重细节极致，在内容、制作、营销上都神还原一些经典内容。

活动的最后，主持人岳云飞也与嘉宾对未来IP影视化的市场进行了展望，大咖们都认为现实主义题材会是接下来非常受欢迎的内容，内容层面提倡百花齐放，也希望更多类型的内容可以表达出现实的反思，能引起更多人的共鸣，在传播正能量的同时传播中国文化。如何创造新的IP价值，甚至创造新的IP，如何打赢这场IP突围战任重而道远。