融媒体背景下地域纪录片的突围——以《最美大连行》为例

融媒体时代,媒介和技术的发展给电视生产带来了新的机遇和挑战。地域纪录片,在弘扬主流价值观中承担着重要的使命,是展示地域特色、弘扬地域文化、传播地域形象的有效媒介载体。在电视等传统媒体逐渐式微的融媒体背景下,地域纪录片如何实现内容生产和传播模式的创新,更好地凝聚城市精神、传递城市声音,实现主流价值观的引导?大连新闻传媒集团纪实性季播栏目《最美大连行》,在内容生产和节目运营方面不断探索创新之路,形成了自己独有的特色。

《最美大连行》由大连新闻传媒集团对外传播交流中心制作,2016年9月开播,已经播出五季22集。栏目立足大连发展,运用艺术化的视听手法,记录了大连的自然生态、人文风貌、时代变迁,展现了大连壮美的自然和人文图景。该栏目除了在大连本土多个电视频道滚动播出,还在发现之旅频道播出,成为提升大连城市形象的一道文化符号。2018年11月,该栏目荣获“第24届中国纪录片好栏目”。

一、立足时代选题展现家国情怀

立足当下、呼应时代,为城市留下珍贵的时代影像记录,这是地域纪录片承担的时代重任。在选题上,《最美大连行》与时代发展同频共振,着力展现家国情怀。家国情怀根植于中国传统优秀文化,基本内涵包括家国同构、共同体意识和仁爱之情等,既涵盖传统伦理中的修身养性、忠孝节义,也包含着民族精神、乡土观念、爱国主义等元素。《最美大连行》在选题上突出家国情怀,挖掘社会深层次的文化内涵,展现各行各业的大连人勤劳善良、积极乐观、自强不息的优秀品质和奋斗精神。

在第五季节目中,蚕农夫妇不顾日晒雨淋年复一年在深山里放蚕、摘茧。品质优良的蚕茧有的被农业部门收购防治害虫,有的搭乘国际货轮从大连港出发,经过海上丝绸之路出口到南亚等地区。蚕农夫妇靠自己勤劳的双手供养儿女、翻建新房,他们是美好生活的创造者,也是中国改革开放征程的见证者和受益人。不论是扎根英纳河畔坚守200多年民族风俗的大户人家,还是国家级非遗项目复州东北大鼓传承教育等,《最美大连行》在题材选取上,传递着民本意识,展示着人性的光辉,传递着真、善、美。家国情怀在片中做到了好雨润无声,水到渠成,转化成了公众的价值认同。

二、坚持内容为王讲好“大连故事”

无论传媒生态如何改变,优质的内容,始终是作品的核心竞争力。《最美大连行》追求多样化的叙事元素,从人物选取、内涵呈现等多方面探索新路,使大连故事呈现特别的形象气质。

1. 聚焦普通人,寻求本土文化共鸣。

时代关注、个体表达。人物个体,是时代的缩影,也是地域纪录片的灵魂所在。《最美大连行》将焦点对准普通人,海岛的渔民、库区的稻农、大山深处的老夫妻、单亲妈妈、书店经营者都是记录的对象。这些如你如我一样努力生活着的普通人,说着本地方言,在平凡的生活中传递着温暖和力量。时代面孔的生活化呈现,使人物形象鲜活、丰满,提升了地域纪录片的真实感和感染力,增强了节目传播的可信度和说服力。

2. 捕捉矛盾点,传递主流文化价值。

故事的矛盾性、情节性,是构成故事的重要特征。矛盾的落差大小,是否有刺激性,决定着受众喜欢的程度。《最美大连行》着眼故事的“矛盾点”,克服叙事的平淡,突出节目的主题,满足观众的收视期待。

在第五季节目中,眼看着过了时令,稻农李远超却因为上游水库不放水插不了秧,他天天晚上在稻田边熬夜等水,嗓子都急哑了。对农民来说,撂地不种,真心不忍。这个意外,在片中通过悬念、铺垫等手法重点展现,收视紧张感凸显,农民对土地的热爱,也一览无余。

在深海徒手捕捞野生大螃蟹的节目中,潜水员要穿着厚厚的潜水衣深入海底岩石边采捕。可是,掌舵的船主却因没找对采捕的海域失望而归。这些情节勾起受众的联想、感叹,甚至眼泪,增强了人物的黏性和事件的曲折度。创作者在不动声色中,对故事的主题进行传递。

3. 用腿丈量,展现城市独特之美。

依托本土文化进行垂直挖掘,才能发现鲜为人知的大连故事。最美的风景在哪里?常常在人烟罕至的地方。《最美大连行》双脚踏进城市乡村的每一寸热土,收获了热腾腾的鲜活料儿。三年来,栏目组跋涉5万多公里踏访村落。被困荒岛、被蜇毁容、被砸腿伤……遭遇的困难和险情林林总总,不胜枚举。不一样的艰辛,收获的是不一样的风景。海岛渔民是如何钓桃花蛸的?大连的冰河世纪遗址是什么样的?中国顶级的海带是如何长成的?创作者用双腿发现并呈现出城市的独特之美。也因为如此,在《最美大连行》里,望得见山、看得见水,记得住乡愁。

三、创新表达方式提升传播力

1. 记录手段多样。

《最美大连行》在记录手段上采取了多机位、多角度、多视点的拍摄方法。在一些场景中,尽可能设置更多的机位更多的角度进行现场记录,航拍、GOPRO等同时启用。航拍和GOPRO可以到达人类难以到达的空中、水中拍摄,片中深山平流雾、螃蟹冬眠等珍贵场景画面都来源于此。记录手段的多样,提供了更多丰富多样的视角,使节目既有现场感,又有细节的感受。同时,针对一些特定的场景,片中多次采用几分钟的连贯长镜头。长镜头基于拍摄前细致的策划,拍摄中统筹调度。呈现的画面立体多变,取得了意想不到的吸睛效果。

2. 主持人隐性与显性交叉互现。

片中的同期声,大量采取了隐藏主持人的隐性访谈。后期剪辑抹去主持人的提问,受访者的被动回答就像一种主动的自我陈述。没有提问干扰的自我讲述,更具有张力。而在部分场景,则突出主持人现场的讲解,主持人作为观察者,以最直接的方式,把现场的感受传递给观众,产生强烈的代入感。主持人出场形式的变化,使节目生动活泼、节奏感增强。

3. 多线穿插叙事。

多线叙事,虚实结合,是最近两季《最美大连行》采用的叙事手法。每一集中,至少有三个以上人物故事,他们的故事穿插行进,在适当的节点切换,留下悬念,引人追剧。为了破解叙事的沉闷,《最美大连行》以珍贵的视听元素作为点缀,展现大连饮食、风俗、海鲜、地理等,令人眼前一亮。比如蚂蚁岛畅游的斑海豹群、被誉为“鸟中大熊猫”的黑脸琵鹭等,他们与人物故事有着丝丝的关联,这些构成了最美大连的要素。

四、全媒体矩阵传播实现节目传播裂变

大连新闻传媒集团自身的媒体融合改革正在逐渐深化。借助这一有利时机,《最美大连行》这一传统媒体栏目借力新媒体,实现了节目的多级传播。

节目制作阶段,借助大连新闻传媒集团旗下大观新闻、新闻大连、大连广播电视台、行游大连等新媒体平台,将拍摄进程中新奇有趣的事进行推送,经常性预热,增加观众的印象。节目播出之前,各新媒体平台集中发力,以多样化、立体化的方式,形成聚合式传播合力,加剧受众关注度。播出期间,以花絮、揭秘等形式再次发送,加速网络传播发酵。事实证明,在集团新媒体平台上的深耕,成功引起了热议、引发了共鸣。多屏融合传播,实现了裂变的传播效果。

以2019年播出季为例,收视率连续五天节节攀升,其中第五集的收视率达到4.71%,市场份额11.15%,收视排行在央视《新闻联播》之后,超越此前一直占有良好收视份额的黄金剧场等栏目。收视率上升的曲线说明高质量的视听审美品格,加以全媒体传播矩阵,可以有效提升节目的传播力。

在微博、微信公众号和视频网站等新媒体平台上,阅读数量成倍增长、点赞数量不断增加。通过《最美大连行》呈现的视角,观众对这片土地的自信和热爱油然而生。网友留言:“为大连喝彩、让世界关注大连”“原来我们的城市这么美”“我爱你大连”……

这样的感慨,是对创作者最大的褒奖。

五、结语

荷兰纪录片导演伊文思曾经说过:“纪录片把现在的事记录下来,就成为将来的历史。”地域纪录片的每个镜头都是时代的印证,它将成为一个地区的符号记忆。从这个意义上说,地域纪录片的创作者,肩负着责任和使命。随着媒体融合进一步发展,受众获取信息渠道的不断改变,创作者还需从制播流程、内容生产、传播运营等方面不断创新,更好地展现地域之美、传播城市形象,实现主流价值观的引导和传递,不断满足人民的精神文化需求。