经历了热点颇多的6月 2019的下半年 也慢悠悠地来了 如果你还在烦恼 别担心 大叔已经为你准备好了 2019下半年公关日历 争取热点一个都不漏走 ▼ 七月 关键词:盛夏、炎热、建党 相对来说,7月可以借势的节点较少,主要有3个:建党节、小暑和大暑。 建党节,品牌可以借助H5以及海报等,回顾历史、展望未来; 小暑和大暑因为都是体现炎热的节气,所以品牌可以从节气的气候特点、风俗习惯出发,展现创意。 (尤其是冰箱、空调等家电类品牌) 案例:麦当劳—大暑 八月 关键词:建军、爱情、炎热 8月主要借势的节点,也是3个:建军节、七夕以及立秋。 建军节,可以和建党节一样,借助H5游戏以及动态视频等,缅怀历史、展望将来; 七夕是中国传统的情人节,品牌在这一天可以用各种形式“秀恩爱”; 立秋象征着秋天的到来,作为一个大节气,品牌方还是从气候变化出发借势比较稳妥。 案例:特仑苏—七夕 九月 关键词:开学、感恩、团圆 9月主要借势的节点,变成了4个:开学季、教师节、中秋节以及秋分。 送走毕业季,迎来开学季,品牌(尤其是文具品牌)可以在开学是新起点的主题下,展开借势。 教师节,品牌可以将感谢老师、赞美老师作为借势出发点; 中秋节,以团圆为主旨,营造花好月圆的氛围; 秋分节气,品牌借势主要体现秋高气爽。 案例:杜蕾斯—中秋节 十月 关键词:爱国、秋天、旅行 10月份月初就有一个大节点——国庆节。除此之外,主要借势的节点还有:重阳节、寒露、霜降。 国庆7天乐,天天都快乐!品牌借势主要有歌颂祖国、出外旅行两个主要方向; 重阳节,品牌可以以登高、长寿为主题,展开借势; 寒露以及霜降主要是秋季节气,品牌可以从气候变化、提醒穿衣出行出发。 案例:多乐士—国庆节 十一月 关键词:捣蛋、寒冬、感恩 11月份是品牌借势的主战场,主要借势的节点有:万圣节、双十一/光棍节、小雪以及感恩节。 万圣节,主要以捣蛋、搞怪为主,品牌借势可以走欢快路线; 双十一是电商的狂欢、单身狗的孤单。品牌借势可以和电商平台联合,或者独立美丽,安慰单身狗; 小雪代表寒冬的到来,品牌借势从关心日常生活、注意保暖比较适合; 感恩节,顾名思义,品牌以“感恩”为主,感恩亲人朋友、老师长辈,甚至与其他品牌联合互相感恩,都是不错的选择。 案例:肛泰—感恩节 十二月 关键词:严寒、圣诞、跨年 12月是2019的最后一个月,品牌可以借势的节点有:大雪、平安夜/圣诞节、跨年夜。 大雪,品牌借势可以和小雪大同小异,毕竟节气特点相似;平安夜/圣诞节,是12月最大的借势节点。 品牌围绕平安、欢乐,借势的方式有TVC、创意海报以及走心文案; 跨年夜,起着承上启下的作用,品牌借势主要可以从迎接新年、新年新气象入手。 案例:杜蕾斯—圣诞节 整理完之后 大叔数了一下 下半年每个月的借势节点 都在3-4个范围之内 总而言之 2019年下半年 让我们 沉迷工作 日渐暴富吧 今日话题 给辛苦整理的我,一个么么哒吧 作者ID:SocialMarketing(ID:social_marketing) 本文转载自网络,侵删。 |
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