一、活动推广策划的思路 1、活动策划的五大要素 1.需求:合作双方的需求(活动的目的或理由)开发中需求的三个层次:业务需求、用户需求和功能需求等。 定义项目目标: 项目可交付的结果; 制定项目开发的最终截止日期; 交付结果必须满足的质量标准; 项目不能超过的成本限制等; 定义项目前提: 项目是否需要其他人员; 项目是否有所需的资源; 成本对项目有多重要,谁有权增加项目预算; 项目的风险是否可控等。 2、文案支持:活动策划稿、宣传文案、短信文案等。 3、设计:达到最终展现效果 4、物料:(主要是宣传物料) 线下:①各种宣传物料(POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣传单等)、活动会场、PPT等; 线上:①各种宣传推广渠道、平台的选择; 5、奖品:奖品的设置要尽量与主推的产品相结合,考虑针对的用户群;预算以及活动效果。 2、活动策划的注意事项 1、检查思路 ①模拟从客户的角度去思考问题,换位思考,看看有什么缺陷; ②特别注意细节方面,这点是你作出的方案与别人有区别的最重要的方面; ③从不同的角度出发,尽量提供多套方案。
首先的一点是对策划感兴趣:每天至少搜集一个活动策划或者营销策划的案例,分析总结,厚积薄发;留意生活中的策划的思路、小礼品。 3、策划文案的具体构成要素: 1、活动目的(活动需求/活动诉求) 2、活动前期准备:活动时间、活动地点、活动要求等 3、活动规则及奖品设置;活动预算 4、活动具体流程安排 5、活动后期维护 6、活动总结 二、活动策划的流程 客户可能真的以为你是七周年庆,但是随着互联网的兴起,如果是事先做过提价处理,可能反而对公司的品牌不利,因此对规则的设置就显得尤为重要,还有就是文案的吸引力和自传播。 在这种情况下,内容运营实际上比产品可能更吸引人。 从这个角度去策划活动,要知道最近有哪些热点(卖点)、为什么关注这些热点,以及这些这点我可以怎么利用。 但是总的来说有很大风险,要积累案例,并且有足够的经验和把握,再去使用。(感觉策划越来越好玩了:) 三、活动策划分析活动规则 ①普惠奖:通过扫码,登录到微信平台注册,注册绑定银行卡后,可以获得5元现金打入银行卡; ②惊喜奖:抽大奖,设置一等奖、二等奖、三等奖,分曝规则需要详细设置。 单场活动设置: ①开场节目:歌舞表演(具体咨询吾悦广场)、主持人开场白(介绍本次活动主题以及平台介绍等) ②主持人串场:介绍平台的金融产品,同时通过有奖问答互动; ③抽奖:细化考虑,应急预案,考虑抽奖号码不在现场等突发情况等; ④结束活动背景板可以在活动开始15分钟就开始播放,录制的视频。 (6)活动预算:场地费、主持人、地推广告位等。 (7)与主办方合同签订后,相关事项的细化和排期执行。 (8)执行物料准备:宣传物料(易拉宝、刀旗、DM杂志、宣传单页、短信文案、场地电子屏、商铺外推图片、背景板等)、安排公仔发宣传单页(是否需要培训、预算、几人等)等。 (9)媒体宣传等活动分析总结:属于线下活动,关键是细节方面,需要提前模拟多次,尽量让整个流程顺畅。 其实没有什么的,宣传材料之类的额都很简单,活动的注册就是注册+品牌宣传的。 活动规则的设定也没有特别吸引人的额地方,普奖和抽大奖都包含在里面了。 四、关于活动策划的思考和总结 策划的内容无论多么新颖,主题不能偏移,各种活动形式都是为了实现活动目的而服务。 例如事件营销、口碑营销、新奇点等,内容运营才是活动区别与竞争对手的关键! |
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