电视剧改名经济学

拍摄时一个名字，播出时换一个名字；地面频道时一个名字，卫视上星时又一个名字；原著一个名字，剧集另外一个名字；国内一个名字，国外又一个名字……

电视剧改名并非新鲜事。2016年针对改名潮，广电总局曾发布《通知》，要求“经过备案审核公示的剧名，不宜随意变更……如确有需要变更剧名的，须在完成片审查环节，经省局或总局完成内容审查后，在确保导向正确、内容与片名一致的前提下按程序履行变更手续。”

即便如此，改名依旧屡见不鲜。依据广电总局官网发布的变更通告，2017年有114部电视剧改名，2018年同样超110部。而截止2019年3月，已有14部电视剧改名，张震、倪妮主演的古装仙侠剧《宸汐缘》变为《三生三世宸汐缘》，宋茜、宋威龙主演的都市情感剧《资深少女的初恋》变为《资深少女的幸福生活》，汤唯、朱亚文主演的古装剧《大明皇妃孙若微传》改为《大明风华》……

国家有政策制擎，观众的态度也贬多褒少，这种情况下剧方依旧执着改名，其目的一是为求利，二是为求生。尤其是在寒冬未消、政策收紧的当下，改名对电视剧播出、传播、收益等各方面都有举足轻重的影响。

结合过往例子，提高传播度、便于过审上星、匹配内容是剧方改名时的三大主要考量点：

“抱大腿”、“跟风”、“雷”、“淡化地域or个人色彩”、“删繁就简”是剧方借改名提高传播度的五大主要方法。

《甄嬛传》大火时，黑龙江卫视曾把于正剧《宫》改名为《甄嬛前传》；山东卫视也曾紧抱《悬崖》大腿，把《雪狼》改名为《悬崖第二部》。而由三生三世原版团队打造的《宸汐缘》改名《三生三世宸汐缘》，无非也是想在“品牌统一化管理”的同时，借《三生三世十里桃花》的热度为自己增添认知度和话题度。

“跟风”和“抱大腿”目的相同，都是为了蹭热度，只是相对委婉了一点。迪丽热巴、张彬彬主演的古装剧《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》、佟大为、陈乔恩主演的都市情感剧《人间至味是清欢》原名《我们这一代》、郑爽、刘恺威主演的清宫剧《寂寞空庭春欲晚》原名是《长相依》……这些剧改名无非是为了赶“七字古风体”潮流，为自己增添话题度和辨识度。

与“跟风”和“抱大腿”不同，“雷”是借剧名博眼球为剧集造就热度。被业内称为“最会给电视剧改名的频道”——湖南电视剧频道，绝对是“雷”式改名的代表。人物传奇剧《忽必烈传奇》在湖南电视剧频道播出时被更名为《打仗天才忽必烈》、宫廷戏《真假东宫》被更名为《两个女人好斗的原因不可思议》、《盛夏晚晴天》被更名为《爱情买卖》……

“淡化地域or个人色彩”和“删繁就简”一个是借扩大受众群提高传播度，如段奕宏、马苏主演的《大连故事》改名为《浴血三兄弟》、何冰、郝蕾主演的《傻柱》改名为《情满四合院》；另一个则是借简明的剧名加深观众的记忆度，如蒋雯丽主演的《正阳门下之大前门下的小女人》改名为《正阳门下小女人》，俞灏明、吴谨言主演的《梧桐里的钟声》改名为《外滩钟声》。

过审上星的方法比较简单，做到避忌敏感词和贴近主流价值观即可。

先说避忌敏感词。古装题材方面，由于价值导向等问题，“宫斗”、“权谋”都已成为古装剧宣传时的敏感词，因此大多数古装剧在改名时都去掉了“皇”、“妃”、“权”、“王”、“帝”，如《大明皇妃孙若微传》改名《大明风华》、《凰权》改名《天盛长歌》、《帝凰业》改名《江山故人》等；都市题材方面，“欲望”则是绝对的禁忌词，如《欲望之城》改名《渴望生活》、《欲望的阶梯》改名《爱的阶梯》；司法行侦题材方面，从《执行法官》改名《执行利剑》、《我是警察之潜伏》改名《法网追凶》、《纪委书记》改名《风雨送春归》来看，诸如“法官”、“警察”等与公安司法相关的职称，是这类剧集在改名时普遍会剔除的字眼。

而从《女匪首传奇》改名《云鹤传奇》、《打土匪》改名《铁血茶城》也能看出，“匪”也是剧集改名时会剔除的重点字眼。

贴近主流价值观方面，报复字眼或负能量字眼目前都会被剔除，如《浪淘花之以眼还眼》更名为《兄弟团》、《废柴人生》更名为《像我们一样年轻》、《如果可以，绝不爱你》更名为《最灿烂的我们》；另一方面，诸如“幸福”、“阳光”等正向词成为不少都市or家庭题材改名时的首选，如《加油老大》改名《暖暖的幸福》、《资深少女的初恋》改名《资深少女的幸福生活》、《因为是家人》改名《幸福一家人》、《大北京小保安》改名《我们的生活充满阳光》。

此外，紧扣大主题、大价值观也是剧集改名贴近主流价值观的一种方式，如《沙漠绿洲》改名《我拿什么献给你》、《我星飞扬》改名《青春二月当艳阳》、《李保国》改名《太行赤子李保国》。

如果说为了提高传播度改名是功利之举，为便于过审上星改名是无奈之举，那出于匹配内容进行改名无疑是理智之举。

原因很简单，剧名和一篇文章的标题一样，不仅承担着“抓人眼球”、引发关注的传播功能，也起着统领全剧的作用。从这角度来说，与内容剧情贴切的剧名是剧集提高辨识度的利器。

于和伟、张丹峰主演的刑侦缉毒剧《猎毒人》原名为《绝不放手》，换了剧名，既贴合剧情、强化了题材类型，辨识度也更高。

时至今日，剧名已经逐渐成为了一部作品的“门面”。观众在浏览网站首页时，剧名往往是其选择点开一部剧的首要衡量标准。另一方面，由于市场大环境不佳以及政策监管收紧，电视剧积压数量数不胜数，卫视定档难度日益加大，被延播、撤档甚至退档的电视剧数量也在增加。

再加上台网一体化的标准不断被落实，视频网站内容播出的自由度降低，几方结合，剧方想借改名去给剧集改命也在情理之中。

只可惜，改名这事虽有法可循，也不失为电视剧求生、求利的一条捷径，但效果却往往是几家欢喜几家愁。诸如《扶摇》（原名《扶摇皇后》）、《武媚娘传奇》（原名《武则天》）、《虎妈猫爸》（原名《虎妈战歌》）等改名后走爆红路的数量不乏，但诸如《真爱的谎言之破冰者》（原名《真爱的谎言》）、《国宝奇旅》（原名《南迁》）《奔腾岁月》（原名《创时代》）等口碑滑坡、收视平平的同样不胜枚举。

好内容需要好剧名匹配，好剧名也需要好内容助力，《大宅门》《闯关东》《苍穹之昂》《亮剑》《士兵突击》《父母爱情》《人民的名义》《大江大河》等电视剧能成为不同阶段、不同人心中的经典，得益于扎实的内容、鲜活的人物和饱满的情感，也得益于言简意赅且与内容匹配的剧名。

对所有的电视剧来说，真正的好名字都是以减少传播障碍为首要原则，要着眼于更好地把电视剧推广出去，更要做到题文一致，如此一来，改名或才能改命。