网络电影突围：女性向成新增量？

2019年，网络电影整体形势不太乐观。

近半年时间里，没有一部网络电影票房超2000万。相比于2018年多部影片票房突破3000万，生物灾难片《大蛇》票房突破5000万的成绩，截至今日2019年网络电影票房成绩可谓惨淡。尽管在政策调控加市场诱导下，网络电影整体制作水准及品质有所提升，但在资本趋利避害的本性下，已经被市场反复检验过的西游IP、济公IP题材，猎奇、悬疑、奇幻等元素沦为创作“重灾区”，同质化内容已经很难激发小镇青年们的观影热情。

缩紧的市场空间为从业者们敲响了警钟，开拓新题材与新类型，吸收新鲜血液被视为破局之道。有一个明显的现象是，近期女性向网络电影上新数量明显增多。如《人鱼江湖》讲述的是爱而不得的虐恋向人鱼童话，《赤眼妖姬》展现女刺客的爱恨往事，《替嫁新娘》是一部都市爱情电影，《傀儡姬》则讲述了一场墨家偃师与十全傀儡的奇幻虐恋。

这些以爱情故事为主线，辅以奇幻元素，瞄准女性观众市场的网络电影呈逐渐壮大之势，且表现出了不容忽视的市场潜力，《人鱼江湖》女性观众占比高达92%，上线至今，多次位居骨朵网络电影排行榜榜首，《赤眼妖姬》《替嫁新娘》《傀儡姬》以女性观众为主题的网络电影，也长期稳居骨朵网络电影排行榜前十。

男性向网络电影市场趋于饱和，市场表现低迷，不论是制片方想要突破创作瓶颈，还是平台方为丰富题材、会员拉新考虑，女性向网络电影都被视为不错的选择。然而探索新方向，就意味着面临更高的风险。瓜分女性向网络电影市场这块诱人的蛋糕，真的就如此轻巧？

01

有市场空间

在网络电影野蛮生长时期，打擦边球、搏眼球的内容吸引来网络电影第一批受众主体——小镇男青年。以数据为创作导向的网生影视公司，为迎合这批受众，炮制出大量玄幻、奇幻、猎奇类电影，长时间累积之下，网络电影市场形成了以男性题材为主导，小镇男青年为主要受众的现有格局。此前有片方率先试水女性向网络电影，并未激起大水花，女性向网络电影行业内制作体系至今也尚未形成。

在《人鱼江湖》导演陈未衾看来，这并不意味着网络电影没有女性观众的市场空间。

在“她经济”浪潮下，除网络电影领域，文娱影视市场女性观众一直被视为消费主力军。与男性观众更愿意将碎片化时间花费在游戏及观看体育比赛上不同，女性观众用于观看影视作品的时间明显更长，“女性观众是可以看网络电影的，只是目前市场上没有适合她们观看的类型。”这是陈未衾深耕女性向作品一直以来坚持的观点。

早在2017年，陈未衾作为总制片人及监制打造的女性向网络电影《男狐聊斋》上线，上映4天播放量即突破三千万，第二部作品《男狐聊斋2兰若寺》上线近一年后，仍旧有不俗的热度。

而《灵魂摆渡·黄泉》这部网络电影领域中的标杆作品，分账票房突破4000万，则让行业看到了女性向网络电影市场的可能。“抓住女性观众，一定是抓住市场未来。”谈及《灵魂摆渡·黄泉》，《赤眼妖姬》总制片人罗健玮对骨朵坦言，由于女性观众爱分享等性格特质，真正优质的女性向网络电影，充满了成为出圈爆款的可能。

“网络电影市场的女性向开发空间非常宽广，之后一定会形成规模。”淘梦影业CEO吴静对于这一市场同样表达了期待，她透露，在组建《傀儡姬》幕后团队时，就有意向女性向网络电影方向靠拢，并且在2019年淘梦在女性向网络电影的投入将有所增加。

采访中他们不约而同提及一个观点，不论是网剧还是网络电影，“对于普通观众而言，影像形式、类型并不重要，重要的是承载的内容否能满足观众的观影需求。”《傀儡姬》制片人刘芊慧对骨朵表示，如今观众时间被高度切割，相比于30集的剧集，时长仅90分钟的网络电影对于女性观众来说，是一种更为轻体量的碎片化消遣，在未来是一个值得参考的选择。

并且值得一提的是，相比于男性向网络电影，同一制作水准上，“女性向网络电影成本相对更低。”陈未衾表示，由于男性向网络电影对于特效、武打场面有高度需求，在精品化竞争压力下成本只能直线飙升，而女性向网络电影虽然在服化道方面花费比例相对较高，但“整体成本还是趋于一个缓和的状态。”

对于女性向网络电影，平台方也表现出了积极拓展的态度。在2018年芒果TV网络大电影合作大会上，芒果TV联合奇树有鱼正式宣布进军网络电影女性向市场，《赤眼妖姬》《人鱼江湖》为腾讯视频背后的企鹅影视投资，《傀儡姬》由优酷参投，陈未衾告诉骨朵，除了在整个制作过程中受平台重视外，《人鱼江湖》在资金投入及宣传营销上也得到了极大的支持。

02

探索方法论

“玛丽苏爱情故事对于初步涉入这块市场的从业者来说，比较容易驾驭。”陈未衾表示。

女性向网生作品是陈未衾从业以来深耕的领域。她透露，市场上凡是想要制作女性向网络电影的从业者们，都会先来和她聊一聊，“什么类型能戳中女性观众嗨点？”、“什么样的人设能吸引女性观众？”、“什么样的题材能够赢得市场？”都是他们常探讨的问题。

谈及具体操作方法论，由于同时涉猎网剧与网络电影两大领域，陈未衾坦言除剧本及节奏上的不同，在打造女性向网络电影时，从题材选择、演员阵容、故事创作、甚至包括线上宣发，团队都完全按照网剧模式来打造。在她看来，女性向网络电影受众与网剧受众并无明显差异，在网剧中屡试不爽的校园青春、爱情甜宠故事，霸道总裁、玛丽苏人设，在网络电影领域同样适用。

那么与打造男性向网络电影相比，打造女性向网络电影究竟有什么不同？“一个是市场思维导向，一个是用户思维导向。”陈未衾表示，相比于男性向网络电影，打造女性向要更注重观众的“感受”，这是进军这一领域一定要扭转的观念。

例如在男性向网络电影中，西游IP卖座，市场思维导向下，大部分西游IP作品面世，题材泛滥重复。“这是一个团队由上而下迎合市场的制作行为，而打造女性向网络电影，则需要基于观众视角，自下而上满足观众还没有获得满足的情感需要，这两个市场的出发点是不一样的。”陈未衾强调，打造女性向内容一定要迎合观众，而不是迎合市场。

作为一名女性制片人，刘芊慧同时也是一名爱看女性向作品的观众。“一定要满足女性观众的情感投射”是她复盘《傀儡姬》项目积累下的最重要的经验。在她看来，男性观众更看重结果而非过程，打造男性向作品需要重视视觉上的奇观，展现酷点、燃点、爽点，而女性观众更注重过程以及情感上的满足，要以爱情为圆心打造女性向网络电影，在剧本层面注重情感铺垫以及细节刻画，而在影视画面上，不论是演员颜值还是服化道，都必须要赏心悦目。

15至25岁的女性群体，是女性向网络电影市场瞄准的主要受众群体。吴静和刘芊慧承认这一群体与网剧受众有着高度重叠。“网络电影受众中男性比例要远高于女性，再在这一群体中拓展受众群体，已经挖掘不出女性观众了，我们必须扩大原有的受众圈层，到剧集的观众圈层中把女性观众吸引过来。”这也是《傀儡姬》此次宣发策略中的重要一环。

不过刘芊慧不认为这是在与网剧争夺受众，更像是在做网络电影受众群体的增量，满足观众对于不同形式的内容的需求。她透露一个细节，由于同样都涉及虐恋元素，“很多观众看了网剧《东宫》后，再来看网络电影《傀儡姬》”。

有《傀儡姬》观众在评论区总结出十五部虐恋作品，其中包括《灵魂摆渡·黄泉》《傀儡姬》以及网剧《东宫》等，“其中还有一部TVB电视剧，类型多样。”这让吴静和刘芊慧感到惊喜，“这类观众喜欢的是虐恋故事，不关注作品是挂在电影频道还是网剧频道上，这表明剧集可以满足女性观众，网络电影一样也可以满足女性观众。”

03

难成主流？

尽管从业者们对于女性向网络电影表现出了极大兴趣，由于网络电影发展这些年来，高票房作品多由男性向网络电影构成，多家网生影视公司得益于小镇男青年市场，对于女性向网络电影市场态度谨慎，“毕竟做取悦男性的网络电影票房成绩会更稳定，”《傀儡姬》制片人刘芊慧对骨朵表示，“目前很多同行们还在观望。”

相比于在市场中占据主流的男性向网络电影，女性向网络电影市场空间相对有限，走向成熟还需要一定发展历程。打造《赤眼妖姬》这部女性向网络电影，罗健玮坦言这并非是一次大胆的尝试，“整体投资有限。”而《人鱼江湖》同样也并非一部大体量投资作品。

在网剧市场，有逾85%的项目为服务女性观众而存在，此前尽管有不少片方试水女性向网络电影，为什么网络电影受众群体仍缺乏女性？

“目前市场上这类作品品质还不够好，没有达到这部分潜在观众的预期。”罗健玮表示，这种打动女性观众的作品，需要让观众有代入感以及情感投射，这是一种真实的心理体验，在剧本创作时就需要更多时间将故事打磨到极致，创作要求会更高，而之所以此前的作品没能满足女性观众需求，“主要是因为目前创作人员能力还达不到，这是一个很重要的原因。”

陈未衾也表达了类似的观点。相比于升级打怪的男性向网络电影，女性向网络电影更注重情感铺垫，对于剧本要求更高，而土生土长的网络电影团队以打造男性作品为主，真正能够打造女性向网络电影的从业人员并不多，短时间内培养起来也很难。那么邀请网剧班底入局？“对于他们而言，打造网络电影市场体量又太小了。”

“我们制作内容的团队的确需要突破，这是市场在倒逼着团队成长。”刘芊慧表示。在目前的网络电影班底中，如果不进行自我革新和成长，很难不被市场淘汰，而成长起来的这一批人，也需要更多新鲜的创作思路和血液，向网剧团队取经，“网络电影团队也正在向外扩展。”她表示，打造女性向网络电影，公司也会力邀打造过优秀网剧、电视剧的团队加入网络电影制作班底，但她补充道，“这也并不是说是一种完全的升级。而是寻找新的成熟团队加入、互补。”

值得注意的是，尽管对于女性向网络电影市场都报以期待，在他们看来，如今男性观众为主体的网络电影市场上，在数量及类型上，女性向网络电影仍旧以一种补充的形式存在，在短时间内仍难成为主流。