电视广告导演的历史和职责

1941年7月1日，美国“NBC电视台播出了世界上第一条电视广告—一布洛伐时钟广告”。自此，电视广告开始成为一种重要的电视节目形态。1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地第一条电视商业广告——“参桂补酒”。同年12月，中央电视台同时在两套节目分别向全国和北京地区播出广告节目。电视广告的出现和发展加速了我国电视的商业化进程。从全世界的范围看，目前电视商业广告依旧是商业电视台最重要的收入来源。而且随着互联网技术的发展，电视广告早已跨越了电视的“藩篱”，进入了互联网领域。

电视广告的分类方法很多，按照电视广告的目的不同可以分为两大类：一类是电视商业广告，它以扩大经济效益为目的，如电视商品广告、电视企业广告等；另一类是电视非商业广告，它以宣传、服务为目的，如电视公益广告、电视形象广告等。无论哪种类型的广告，创意是其灵魂。创意并非来源于电视广告导演“纯粹的灵感”。电视广告导演要生发出“创意”，“必须以广告策划的市场调研为依据，在广告策划所制定的广告目标、广告对象、广告定位、表现策略、媒介策略等核心内容基础上进行。”

电视广告有了精彩绝妙的创意后，还要有精益求精的制作。电视广告导演要根据广告创意、技术要求、制作规模、预算成本等选择制作手段，完成广告的影像构成。随着数字影像技术的发展，电视广告的制作手段已经大大丰富。电视广告导演要善于利用数字影像，使电视广告的影像更加富有视觉冲击力。