阿方索卡隆《罗马》+Netflix，2500万美元能砸下一座小金人吗？

新兴互联网流媒体公司，试图与传统电影制作公司一较高下的野心，已经显得越来越明显。

自从2013年，Netflix开始入主影视制作领域后，拿下主流的电影奖项，就是这位互联网巨头最渴求的一步。Netflix一方面将电影奖项视为营销的一部分，一方面也认为，只要拿下奖项，就能赢得传统电影工作者的青睐。

毕竟，“网大导演”这个头衔，对于许多导演来说，意味着不再被许多在电影院看电影的观众所认识，也意味着可能在互联网的内容海洋中迷路。制作一部《黑镜：潘达斯奈基》这样的“互动”电影，对于许多导演来说，仍然显得有点太过前卫了。

近几年，Netflix一直希望自己的影片能够在奖项上有所斩获，但它还从来没有在颁奖季领跑奥斯卡这样的成绩。去年，《泥土之界》拿到四项提名，但仍然空手而归。今年，《罗马》成为奥斯卡种子选手，阿方索卡隆自从去年8月在威尼斯电影节摘得金狮后，就一直备受影评人的关注。如果《罗马》当真有幸再次摘得奥斯卡最佳影片，那么这将是Netflix在电影制作之路上的一大步跨越。

不过，就今年的情况来看，最佳影片的角逐更为多元化。金球奖和30届制片人工会奖等前哨奖项都更有赢家，这场比赛还没有出现真正遥遥领先的领跑者。在颁奖季的混战当中，《一个明星的诞生》金球遇冷，《绿皮书》的编剧涉嫌种族歧视，《黑色党徒》导演斯派克·李以前从没拿过一个奥斯卡提名，而《黑豹》作为一部超级英雄影片，也同样是从未接近过角逐奥斯卡的阵营。

相比之下，《罗马》的情况也并不十分清晰。《罗马》拿过主流电影节的奖项，拿下了金球奖的最佳导演和最佳外语片奖。阿方索卡隆的《地心引力》就在颁奖季中领跑。但这部影片也有自己的问题：它是一部黑白电影，同时，也有许多人认为，给《罗马》投票就是在支持Netflix，支持流媒体，也是在间接摧毁传统的电影公司。

在今年的颁奖季上，可能没人比Netflix更势在必得。在缺少利益动力的前提下，Netflix为自己的这部影片开出了充足的预算。据悉，在这次颁奖季中，Netflix的营销预算在1000-2000万美元，甚至有可能达到2500万美元，一则在CBS上持续两分钟的《罗马》广告就有17万美元的支出。虽然Netflix一直号称财大气粗，但《罗马》在奥斯卡颁奖季度上的支出，或许成为自互联网诞生以来最下血本的一次电影营销。

Netflix对于奖项的渴求，令太平洋对面的我们难以想象。有媒体报道过Netflix内部人员对于奖项的热情。“如果HBO或亚马逊赢得前一年的15个艾美奖，那么Netflix希望赢得16个。”

当然，在颁奖季四处公关的不只有Netflix一家。环球影业为《绿皮书》开了巨大的营销晚宴，迪士尼也买下了大量的广告，来为《黑豹》打前站。华纳兄弟在广告的开支中也所占不小，他们以由Lady Gaga扮演的虚构歌手艾莉为核心，在好莱坞四处张贴巨幅广告。

但对于电影制片厂来说，奥斯卡奖项并不能保证影片的票房，奖项只是作品的口碑标准。对于传统制片公司来说，举办大型派对，过度营销，对于制片公司来说并没有特别大的收益，他们也不像亚马逊和Netflix一样，拥有着巨大的互联网资源，即便是亚马逊也没有耗费如此大的精力。这次颁奖季，《冷战》和《漂亮男孩》也在角逐之列，但因为很难在最佳影片一项上与其他影片竞争，亚马逊也没有在营销上投入过多。

对于Netflix来说，能否收回本钱已经不在他们考虑的范畴之内，奥斯卡和艾美奖金球奖等Netflix熟悉的奖项可大有不同。去年，Netflix与卫冕冠军HBO并列，拿下23个艾美奖项，对于Netflix来说，角逐奥斯卡，本身已是向传统好莱坞电影公司发起的挑战。

Netflix在向全世界宣布，互联网巨头也可以赢下奥斯卡奖，而阿方索卡隆和《罗马》，是Netflix有史以来最好的机会。

Netflix这个庞然大物，用户数量正在逐渐逼近1.5亿。数据显示，在2018年的最后三个月，Netflix增加了近900万新付费用户，超过了自己预计的760万新用户，目前在全球拥有1.39亿用户。

但在发布第四季度收益报告前两天，Netflix公布了新的会员计划，每月将美国每月用户价格提高 1美元至2美元。随后Netflix股价下跌约3％。Netflix之前曾表示，它预计将在2018年花费80亿美元用于编程，而前一年估计为60亿美元。

全球范围内，所有视频网站面临的问题都十分相似：内容疯狂烧钱，用户增长有所停滞，而竞争对手却层出不穷。

对于Netflix来说也是如此。不少资金雄厚的竞争对手将在2019年推出流媒体服务，包括苹果，迪士尼和华纳。除了这几个有所动作的新对手，亚马逊，Hulu和谷歌的YouTube仍然在和Netflix抢占市场。

近年来，Netflix在美国的增长大幅放缓，在此前增加的880万全球付费用户中，仅有150万是国内用户。不过Netflix对自己仍然十分自信。Netflix此前曾给股东们写了一封信，表示在美国，观众在屏幕前的时间大约为10％。Netflix的用户花在移动端的时间，仍然要低于花在PC段的时间。Netflix未来发展的重点，不在于迪士尼，亚马逊或华纳，而是改善自己的会员体验。

除此之外，Netflix做了一些普通视频网站正在拒绝做的事——公布了自己的部分收视率。

据Netflix透露的数据显示，《蒙上你的眼》这部由桑德拉·布洛克主演的恐怖片，在前四周有超过8000万会员观看。12月26日刚刚上线的新剧《你》，在前四周内有超过4000万会员观看。Netflix的首席内容官Ted Sarandos公开表示，这是一种提前预热的行为，公布收视有助于让这部剧在前期获得更好的收视率。

这对于关注电影市场的人们来说可谓十分熟悉了——电影市场上的预售行为，被Netflix复制在了自己的影视领域。对于视频网站来说，购买和制作符合平台的内容，通过各类手段来扩展用户，已经不仅仅是电影领域正在尝试做的事。

而对于Netflix来说，打败HBO，挑战亚马逊，已经是过去的战绩。而在未来，这些新兴流媒体公司，正在跳过好莱坞主流公司的“大片经济学”，异军突起，以巨额的资本和强劲的制作能力，向好莱坞这一美国电影工业的庞然大物，发起属于新贵们的挑战。

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