撤档、提档、复档，谁决定了电影最后的档期？

一个演员，一部电影，在一月的最后一个周末，引发了一个行业的人仰马翻。

2019的1月25日，距离春节档只有一周之遥，偶尔被戏称为“春运档”，又时常被视为门可罗雀的代名词。这一时期的电影虽然没什么看点，戏却颇多。去年让广大吃瓜群众乐了一年的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》原本定档大年初一，最终提档一周，在这一档期上映。

从2018年持续至今的寒冬不好过，“十年来竞争最激烈”的春节档又吓跑了一批人，如何以各类理由安抚院线经理、观众、导演、演员，让自己的影片保住排片，保住预算，发得优秀，宣得体面，对于不少影视工作者来说，可谓连假期和年终奖都解决不了的难题。

“听别人说”的薛定谔档期

没有谁从最开始就想参与到这场混战中来。《大侦探霍桑》原本与2019年春节档就扯不上什么关系。最早在2017年暑假，《大侦探霍桑》就准备上映，但波折不断，终于在2018年12月终于宣布定档：1月18日。

这个日子对于原本定档大年初一的《情圣2》来说，十分不走运。恰好在这一天，吴秀波爆出了出轨门“坐牢式谈恋爱”新闻，立刻占据热搜。在新闻持续发酵后3天之后，《情圣2》做出决定，宣布提前一周上映。

临时调档，于《情圣2》而言，既是壮士断腕，也算是理智之举。据猫眼数据分析，《情圣2》选择提前一周上映，首日排片达到18.5%，和占据70%的《死侍2》恰好可以形成差异化，避免成为春节档期头部影片逐鹿之战中的炮灰。

最不利的是人和。在此前，《情圣2》对自己的影片颇有信心，走口碑宣传路线，“超出预期”“女性欢迎”等宣传语频频露出。在宣布撤出春节档，提档至1月24日后，物料宣发迅速跟上，发布了一款“三无”海报，三位主演的名字和形象在海报中消失，关于女性的宣传一字不提，只留下了两位导演的名字和一句意味深长的宣传语：这是一部电影。

演员散场，导演上阵。宋晓飞导演的微博仍然非常谦逊地挂着“摄影师宋晓飞”的ID，在1月18日当天转发了一组《情圣2》摄影组的剧照。而董旭导演的微博，顺手翻翻，还可见在2017年《情圣》的宣传内容。

被折腾的精疲力竭的人，是院线经理们。在《情圣2》提前调档再撤档后，影院不仅要反复调整排片，更面临的是“双退票”的窘迫情况。不少影院经理还没来及处理完《情圣2》大年初一的退票，又要解决本周末的退票事件，在“我只想避让春节档，万万没想到你也这么想”的连环车祸档期里，不少影院经理已经表示，下次《情圣2》再度登陆银幕，可能会遭受到院线的集体抵制。

1月18日不仅赶走了《情圣2》，还赶走了《大侦探霍桑》。原本《大侦探霍桑》宣布“技术问题”已经解决，重新定档1月25日，但在《情圣2》比《大侦探霍桑》恰好提前一天上映之后，对于排片的冲击显而易见。

比院线经理跑得更快的是是《大侦探霍桑》的片方。从1月23日开始，《大侦探霍桑》再次宣布撤档，上演了今年最大的一出闹剧——昨日撤档，今日复档，看《情圣2》改上映时间。

第一个发出不满的是韩庚工作室@庚心工作室。在遭受了大量的调侃和评论之后，工作室终于站出来表示，“合作最大的基础，应该是互相尊重”，为自家艺人振臂一呼，也呼吁同行业良性竞争。

韩庚工作室声明

新闻沸沸扬扬，导演周显扬也忍不住发声：“2017年交付成片，一直“听别人说”、老是“听别人说”要上映了，去年8月、9月、今年1月18……已经忘了第几次，还打算1月25日买票入场去看看这个孩子，可惜……”

在档期大战里，导演活的不易，定档接受的消息大概是十八手的，成片后与其和影片舆论较劲，不如赶紧开始拍下一部新片，反正这部片子的好与坏，也并不由你说了算。与其再来与《情圣2》计较，不如期待一下刚刚完成拍摄的《真·三国无双》。

你对自己的影片有几分自信？

春节前档期之所以大戏频出，与自信心二字脱不开干系。大年初一是春节档电影的逐鹿场，所有排片都被新片占据，所有在1月后期上映的影片，都难免要在自己的排片上有所考量。一周的时间内，能否达到理想的票房？所有在此期间上映的影片，都免不了要自掂分量。

在1月25日敢于直面春节档的影片，今年难得地多了一部：《死侍2》。

这部影片在国内的定档，可称为突如其来。被评为R级的《死侍2》去年5月在北美开画时，一度被传可能在国内引进，但在大半年过去后，该影片的大部分受众早已通过其他渠道一睹为快，对于该片的引进也早已不抱希望。

2018年9月底，福斯宣布将于12月21日在影院放映一部未命名的《死侍》电影，正如多数人猜测的一般，影片是重新削减版的PG-13版本《死侍2》，并有30分钟的加长镜头。所以此次死侍的引进，实际是与圣诞版合家欢《死侍》的同步。

之所以要在这个时间段放上一部好莱坞大片，其原因大抵与从去年吹至今年的行业冬风不无干系。截止1月24日发稿，2019年1月票房23.96亿。追溯往年数据，从2015-2018年4年的1月票房数额分别是25.98亿、38.24亿、48.92亿、49.52亿。春节档期今年落脚于2月开始的第一个周末，也使1月票房受到了影响。

但对于《死侍2》来说，漫威等超级英雄大片通常在第一周大肆收割票房，本身影片的马太效应表现并不明显。《死侍2》在国内上映，其受众由《死侍》系列的忠实粉丝、被重口味的风评所吸引的观众，以及对《大黄蜂》和国产喜剧悬疑片不甚感冒的普通路人组成。此类观众大抵在第一周就已经被收割完毕，对于福斯及迪士尼今年的成绩账单也无甚影响。

《死侍》接受这一档期的另一原因，很可能是因为这一系列一直有志于进军中国市场。系列片进军中国，往往从第二部开始。《死侍3》早在2016年就有望上映，在福斯和迪士尼的商业布局中也始终保有一席之地，此次引进，与其说是意图票房，不如说是为系列影片的未来奠基铺路。

1月电影市场票房表现，一贯与贺岁档、春节档、元旦几个档期的数据紧密相连，几大档期的影片质量、类型分布，直接决定了1月市场的表现。无论是影片的宣传造势，或是档期调整，无一不是为了谋求更好的票房，因片制宜而做出的宣传策略。

而将目光略放长远，今年落在“史上竞争最激烈春节档”的影片，试图借着大盘的东风分一杯羹的影片越来越少，对自己的影片具备自信，准备跑出一波长线走势的影片越来越多。

宁浩、周星驰、韩寒、麦兆辉、郭帆，不同代系的导演共聚春节档。从《啥是佩奇》的出圈营销，到周星驰和成龙的情怀营销，以及宁浩麦兆辉的一流制作，再到郭帆韩寒等青年导演，紧密匹配口碑和类型的尝试，今年的春节档无论能否再次创造票房历史，多重内容碰撞、宣发策略冲击，必然会引发业内对未来的新一轮思考。

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