爱奇艺自制栏目创新方式探究

爱奇艺自制栏目创新方式探究

张步中 梁嘉韵

自2011年起，爱奇艺自制栏目在创新的道路上一直表现不俗，涌现了如《浪漫满车》《奇葩说》《中国有嘻哈》《热血街舞团》等网络爆款产品，在自制内容领域闯出了属于自己的一片天地。在获得成功的背后，“创新”二字起着关键作用，唯有坚持创新，不断给受众带去新鲜感和意外惊喜，方能抓住受众的眼睛和关注度。对于爱奇艺的自制栏目，我们可以看到它在发展和前进的过程中努力寻找内容创新的路径，敢于在行业内先发制人、标新立异，为受众推出了众多独具新颖性和市场差异化的优质栏目。

一、自制栏目的内容创新

内容创新是指不断地寻找生活中具有新颖性、变动性、时效性和突发性的素材，让受众耳目一新。以一档自制栏目要提升点击率和市场份额，获得网民的喜爱与支持，其自身的内容创新尤为重要。

（一）开发多元题材，力求一网打尽

近年来，爱奇艺积极构建自制内容生态圈，其自制栏目处于不断的革新和细分的过程中，在短短几年的时间里，爱奇艺培育和开发的新栏目让人目不暇接，其形式多样、种类繁多，进发出较强的栏目创造力与活力，满足了广大网友日益增长的影视内容需求。据笔者统计，截至2018年4月5日，爱奇艺的自制栏目数量为101档，栏目类型丰富多元，涵盖面广，共计26类，传统电视台里所包含的栏目形式，在爱奇艺的自制栏目里几乎被一网打尽，其强大的内容生产能力、多变的栏目形态以及推新速度使爱奇艺构建起了网络自制栏目的创新平台。目前，爱奇艺的自制栏目涉足娱乐资讯类、婚恋类、音乐类、舞蹈类、时尚类、美食类、真人秀、脱口秀等各式各样的领域。其中，时尚类栏目的数量最多，共9档，占比10.6%，其次为综艺资讯类栏目、真人秀栏目和美食类栏目，分别各有8档，各占比9.4%。

若将爱奇艺与其他视频网站进行对比，据《2017年中业绩报告：视频平台大数据》显示，在栏目类型和题材分布上，2016年，爱奇艺的自制栏目共涉及17类题材，腾讯视频共涉及10类题材，优酷土豆和搜狐视频分别涉及5类和4类题材，乐视和芒果TV分别涉及3类题材。爱奇艺在栏目类型上排在视频网站之首。

2017年，爱奇艺自制栏目继续以涉及14类多元题材位居首位，优酷土豆以涉及11类排在第二，腾讯视频以涉及9类排在第三，搜弧视频以涉及7类题材排在第四，芒果TV以涉及5类题材排在第五，乐视视频以涉及4类题材排在第六。另外，从自制栏目数量来看，爱奇艺在栏目数量上也占明显优势。如从2017年上半年全网自制综艺栏目数量来看，爱奇艺的自制综艺为15档，优酷土豆为8档，腾讯视频为13档。在视频网站2017年第四季度招商季中，爱奇艺以58档综艺栏目领先于其他视频网站，而腾讯和优酷分别为40档和37档。近年来，爱奇艺致力于发挥影视娱乐的优势，在题材内容和栏目数量上领跑其他视频网站，试图打造中国网络内容产业的新高地，成为视频网站力量的龙头。（见表1）

（一）引进优质版权，模仿借鉴创新

学者陈虹在《电视节目形态：创新的观点》一书中指出：“模仿创新是指电视机构以市场领先者的创新思路和创新行为为榜样，进一步开放和生成富有竞争力的电视节目，进而参与到市场竞争中的一种‘渐进性创新活动”。”以近几年来，纵观国内的电视综艺市场，那些疾手可热的现象级综艺栏目大多是引进了欧美、日韩等国家的栏目版权。

爱奇艺的自制栏目也不例外，栏目的内容创新离不开借鉴核伤与引进版权。爱奇艺2012年译磅打造的互联网约会交友栏目《浪漫满车》，是风靡英法的恋爱交友真人秀《浪漫满车》的中文同名栏目，是爱奇艺首档引进的国际版权栏目。《浪漫满车》凸显了“以车交友”的独特定位，嘉宾先了解相亲对象的车子，通过车子认识主人，再为爱牵手。该栏目采用了第一演播室现场+第二演播室现场的录制模式，在风格定位和录制模式上都有所创新。

此外，大型明星校园体验式励志型真人秀栏目《我去上学啦》是爱奇艺与东方卫视一同引进韩国JTBC电视台的同名综艺栏目，该栏目让明星们重返青涩懵懂的高中校园，再次体验学生生活。引进版权的《我去上学啦》为了打破中韩两国的文化差异，特地进行本土化改造，展现出了新一代学生课内课外的阳光自信和勃勃生机。对于爱奇艺的自制栏目而言，引进版权进行模仿创新具有较高的投入产出比，已经成熟且受到国外市场欢迎的节目模式可以大大降低爱奇艺对自制内容的研发成本，同时降低了内容创新的风险投入，是一种稳健有效的栏目创新路径。

（二）寻找独特元素，开创自主创新

在内容为王的时代，独具新颖性、创造性和个性化的内容容易吸引受众的眼球，让受众耳目一新。近年来，爱奇艺的自制栏目一直保持着旺盛的竞争力和影响力，与其他视频网站相比，爱奇艺在新栏目的题材定位上，挖掘了许多具有独创性的题材元素，引领创新潮流。如展现汉字元素的《汉字英雄》、辩论元素的《奇葩说》、嘻哈音乐元素的《中国有嘻哈》、机器人元素的《机器人争霸》等，这些自制栏目都成为全网乃至全国首创，其背后离不开主创人员的创意思维和自主创新。

2013年，爱奇艺与河南卫视共同开发合作的《汉字英雄》栏目展现出了强大的原创实力，它是国内首档以汉字为载体的文化栏目，与传统的央视文化类栏目《百家讲坛》《读书时间》相比，《汉字英雄》摆脱了说教灌输的节目模式，巧妙地抓住了汉字这一核心元素，为青少年搭建了一个展示传统文化的舞台，在智能化、图文化、汉字书写被严重弱化的信息时代，《汉字英雄》栏目唤起了国

人对于汉字的母语意识，重温了中华汉字的独特魅力，在寓教于乐、传播与弘扬优秀传统文化中实现自主创新。

汉字对于受众而言，是熟悉的文化载体和文化符号，是大众文化的重要组成部分。爱奇艺在挖掘大众文化元素取得成功后，把目光转移到小众文化题材上，试图探寻小众文化的独特性和新颖性，把小众的元素推向大众。2014年，爱奇艺一档标杆性的原创栏目《奇葩说》面世，它聚焦小众的辩论文化，以“辩论+综艺”的形式打造了中国首档“说话达人秀”。它倡导年轻人敢于表达真实的自我，敢于探讨围绕在生活、工作、社会以及这个时代中的林林总总的问题，发出属于自己的声音，亮出自己的态度和主见。

2017年，爱奇艺在小众题材元素上继续发力，打造了全国首档嘻哈音乐真人秀《中国有嘻哈》。嘻哈音乐作为流行音乐的一个类别，在以往的综艺节目中并未被放大，爱奇艺抓住了这一市场空隙，并引爆了嘻哈文化的年轻活力和热血气质，凭借着超高人气和网络活跃度，《中国有嘻哈》成为爱奇艺又一部超级网综。嘻哈文化退场后，爱奇艺的机器人文化登场，2018年，爱奇艺以机器人为核心元素，推出了《机器人争霸》栏目，这也是国内综艺的新鲜题材和创新尝试。通过《机器人争霸》，爱奇艺将国际机器人格斗赛事呈现给中国观众，同时也让综艺

插上了科技文化的创新翅膀。

此外，在探索独特题材的发展之路上，爱奇艺还打造了将音乐与悬疑推理游戏相结合的《偶滴歌神啊》、国内首档明星狼人杀访谈综艺栏目《饭局的诱惑》、全国首档儿童才艺展示脱口秀《了不起的孩子》等等。这些新型自制栏目不仅在风格类型上独特张扬，凸显网络文化的多元化和个性化，更体现了爱奇艺自制栏目强大的创新活力与实力，形成了与众不同的自制栏目形态。

二、自制栏目的形式创

对于网络视听栏目而言，栏目形式革新是栏目创新的重要方式，不同的栏目形式将带给受众不同的体验。爱奇艺自制栏目在形态上大胆创新，利用信息技术手段、调整栏目时长、网络化包装来凸显栏目形式的别出心裁。

（一）依托技术引领，栏目形式推陈出新

当下，互联网技术日新月异，信息技术已经成为改造自制栏目形态的重要手段之一，网络技术的更新带领着栏目形态的进步，也改变着受众的观看体验和参与程度。爱奇艺作为一家专注于科技创新的娱乐公司，主张“科技让娱乐更有趣”的技术品牌，近年来，在科技创新上引领着栏目形态的革新。

以往，传统大众媒体掌握着新闻信息和节目制作的特权，树立了“传者中心论”的牢固地位，普通受众长期处于被动接受的状态，也缺乏与媒体的双向海通和亲密互动。随着新媒体核木的突飞猛进，传受互动型的影像生产模式逐渐建立，受众参与目互动的可能性大大提升。2016年，爱奇艺利用当下最新的网络直播技术，创作了一档全民互动型的方言歌唱选秀栏目《十三亿分贝》。该栏目首次引入直播的模式，与在线的网络受众进行即时互动。《十三亿分贝》力图以技术革新实现自制栏目形态创新，让栏目更立体化，同时将金民互动提升到了一个新高度，可调爱奇艺自制栏目一次大胆的实践与突破。

除了“直播+综艺”的形态创新外，爱奇艺在VR技术创新上也不客小照。作为国内领先的网络视频平台，爱奇艺不断研发和布局前沿技术VR，对终端技术和视频内容进行创新。随着VR技术概念的火爆，爱奇艺视频网站推出了VR虚拟现实综合频道，以“全视角”的新概念将自制栏目360度呈现在受众面前。受众在观看节目的时候，可通过鼠标的操控与互动，观察演播厅的全景全貌，无论是台上的明星还是台下的现场观众，他们的一举一动将尽收眼底。相比起以往单一镜头的观看模式，VR技术可实现多视角观看节目，它的场景表达颠覆了网络自制栏目的传统规格，实现技术推动节目形态变革的新高度。此外，爱奇艺还通过技术创新将自制栏目和电商购物结合在一起，探索跨界经营的多样化新模式。模特真人秀栏目《爱上超模》便是这一模式的新尝试，在节目里，每位模特都穿上冠名

商京东衣棚的衣服，受众一边接受着时装的视觉刺激，一边可以在京东衣棚上购买同款衣服，大大增强了栏目的双向互动，给要众全新的观赏体验和购物体验。

可以说，爱奇艺不断通过技本创新挖掘和开发自制档目的更多可能性，网络视频栏目本身就是技术和艺术的结合体，在注重内客创新的同时不志加强技术对于栏目形态的改写，将是今后爱奇艺自制栏目创新的必然趋势。

（二）时长短小精悍，适应碎片化观看需求

在现代社会里，人们一天中的大段时间被工作，学习所占据，这使得人们用来休闲娱乐的时间被切割成一个个小的片段，人们越来越希望在最短的时间里获取更多的信息或进行娱乐放松身心。在“微时代”，浓缩化、碎片化已成为网络视频形态的重要标志。对于爱奇艺自制栏目而言，要适应新媒体环境下碎片化、切割化、多元化的用户观看行为，更好地在受众群体中传播与扩散，其自制栏目的播出时长至关重要。为了契合网络时代受众碎片化的观看习性，目前，爱奇艺的自制栏目在形态特征上大多短小精悍，如《超级脱口》《音乐不要停》《城市榜单》

《边走边拍》《泡菜帮》《爱奇艺爱电影》等栏目时长只有10分钟左右，《神剧亮了》《笑霸来了》《爱侃》《奇嘴八舌》《美食美课》《热纪录》等栏目只有5分钟或更短的时间，十分适合网络用户在零碎时间段收看节目内容。据

笔者统计，在爱奇艺101个自制栏目中，有64个栏目时长少于30分钟，占比63%；有42个栏目时长少于10分钟，占42%；有25个栏目时长少于5分钟，能25%，说明短小精得已成为爱奇艺自制栏目的典型特征。其中，娱乐流讯类，时确类，体育类，美食类等栏目的时长大多都在10分钟以内，满足了受众在短时间内接收娱乐，时的，体育等方面的第一手演讯，符合现传人的生活扶态和接受心理，也便于在移动化设备下和短时体闲状况下观看节目。

对于传统电视台的栏目而言，一期节目的时长通常会在半个小时或以上，受众一般很难傲到从头到尾不间断观看。而爱奇艺的自制栏目选择在时长上有所革新，既突破了一贯的栏目形态，又在短时间内明确主题、紧凑叙述、浓缩精华、吸引受众吸引力，更好地顺应网络视频快餐化、碎片化、微体积的发展需要。

（三）栏目包装风格化，展现网络化色彩

一个栏目的包装设计，是由一整套完整统一的视觉识别系统构成的。视觉识别系统VI（Viaual ldentity)是企业形象识别系统CIS（CorporateIdentity System)的重要组成部分。对于一档栏目而言，视觉识别系统包括了LOGO、片头、片尾、片花、宣传片、演播厅舞台、特效字幕等，这些视觉包装设计不仅强化了栏目的整体形象，而且凸显了栏目的个性化标志，提升了栏目品牌辨别度。

与传统电视栏目相比，爱奇艺自制栏目的包装设计顺应了网络文化个性化、前卫化、娱乐化的视觉表达，在视觉识别系统上形成了新糊独特的风格，栏目包装的别具一格在一定程度上推动了栏目形式的创新。

1.卡通化风格创新

在一众爱奇艺自制栏目中，《奇能说》和《大学生来了》的包装设计可谓独树一织，其栏目LOGO、动画片头、演播厅和特效字幕都展现了网络综艺卡通化、儿童化的特质，也开创了网络自制栏目视觉识别的一派新风潮。

在《奇能说》栏目LOGO上，一个颜色鲜艳、造型夸张的大嘴巴卡通造型代表着能说会道、舌灿莲花的辩论奇葩。栏目标语“UCAN UBIBI”创新使用网络化用语，凸显了栏目张扬奔放、个性十足的网络化风格。《大学生来了》的栏目LOGO同样延续卡通风格，一个造型独特的机器人代表着时下个性鲜明的大学生群体，机器人的动感形象和夸张动作给人丰富的想象力。

在动画片头上，《奇葩说》里五彩降落伞、绿色吉他、紫色怪兽、宇宙飞船、小星球、七彩植物等动画形象生动有趣，造型多元。《大学生来了》的片头用卡通动画的形式展示了大学生熟悉的几个场景，如宿舍里的书桌、忙碌的实验室、充满运动气息的健身房、激情四射的表演舞台等。片头中五彩的卡通学生代表了青春洋溢的当代大学生，形象鲜明又活泼有趣。《奇葩说》和《大学生来了》的片头色彩斑斓绚丽，多种颜色混合搭配，给人明亮阳光、丰富多彩的感觉。

在演播厅设计上，《奇葩说》和《大学生来了》的舞美设计营造了一个多彩、奔放、张扬、充满想象力和创造力的空间，散发着网络综艺浓浓的娱乐气息。其对色彩的运用和造型的摆设如此追求极致，为综艺栏目的舞美设计开创了一个崭新的尝试。在特效字幕上，两档栏目的特效字幕活泼生动，频繁闪现，其字体造型可爱亮眼、颜色旅纷多彩，充斥着卡通化风格。特效字幕时而引人捧腹大笑，时而启发受众思考，为整个节目效果增光添色了不少。

《奇能说》和《大学生来了》的包装设计运用色彩、卡通造型，营造了一个斑斓绚丽、天马行空的梦幻王国，可谓标新立异，具有极大的突破性。

2.潮流化风格创新

继《奇能说》风靡全网络之后，2017年，爱奇艺又一部现象级自制栏目《中国有嘻哈》席卷而来，该栏目聚焦嘻哈音乐，是国内首档Hip-hop文化推广栏目。随着《中国有嘻哈》火速走红，其制作团队原班人马乘势追击，于2018年倾力打造了顶级舞蹈栏目《热血街舞团》。这两档栏目在包装设计上酷炫夺目，展现出浓厚的街头文化和潮流文化，形成了独特的创新风格。

在栏目LOGO上，《中国有嘻哈》的栏目名称充斥着重金属质感，给人一种既Hip-hop又强有力的直观感受。《热血街舞团》的栏目LOGO犹如一团熊熊燃烧的烈火，鲜红又炽热，把背景画面也映红了。两个栏目LOGO在设计上表现出阳刚热血、激情澎裤的雄性气息。

在栏目片头上，《中国有嘻哈》的片头运用了波普艺术的风格，波普艺术是现代流行文化艺术的一种。在片头里，四组音乐明星导师的波普画像分别出现，其画面背景仅有黑、白、红三种颜色，背景音乐则是一首嘻哈风格的说唱乐，整体效果非常风格化，充满了后现代文化气息。《热血街舞团》的片头背景是一座充满五光十色霓虹灯的舞蹈之城，每位身怀绝技的武林高手在舞蹈之城中起舞，节目中的四位明星召集人在片头中逐一出现，整个片头同样展露着现代化、潮流

化的风格特征。

在舞美设计上，《中国有嘻哈》的舞美由专业电影美术制作团队负责，每一期节目都为观众呈现不一样的表演舞台，极具奢华感和震撼力。《热血街舞团》则打造了一个40000平方米的美术置景，里面拥有38个不同表演风格的舞美场景，整个舞美搭建由近2000名工作人员参与完成，是一般节目舞美体量投入的几十倍，开创了“场景综艺”的新高度。

在特效字幕上，两档栏目都会在选手表演的时候，利用特效字幕去说明选手使用了哪些专业技巧，比如说唱歌词的押韵、舞蹈的高难度动作等，起到了一种解释说明的作用。《中国有嘻哈》和《热血街舞团》分别用音乐元素和舞蹈元素表达着时下年轻人的独特价值观，在栏目包装设计上炫目耀眼，充满了热血气质，将潮流化的栏目风格展现得淋漓尽致，实现了自制栏目包装设计的形式创新。

三、自制栏目的植入广告创新

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。

近年来，植入式广告在网络自制栏目中也得到了新突破。《奇葩说》里的花式广告、《中国有嘻命）里的嘻哈歌曲广告、《热血街舞团》里的舞蹈广告都刷新了观众的想象力。爱奇艺自制栏目见缝插针、新奇有趣、标新立异的广告植入方式开创了广告营销的新路径。

（一）调侃式的广告植入方

互联网环境的开放、包容使通俗文化、后现代文化蓬勃发展，爱奇艺自制综艺在后现代文化的熏陶下，越来越反传统、反权威。与传统电视综艺相比，爱奇艺自制综艺热爱调侃、热爱恶搞，以至于在广告植入上也运用了一种诙谐、戏谑的方式。其中，以《奇葩说》为代表的花式广告在行业内玩出了新花样，实现了植入广告的手法创新。在《奇葩说》节目里，主持人马东不遗余力地“玩转”广告。例如，当一个辩手举例说到蟑娜爬进了一杯牛奶中，马东立刻变身为广告小王子，然默地晚道：“你知道为什么那个嫌娜会爬到牛奶上吗？因为这个娜娜认出了这是国际扛饿大晶牌谷粒多燕麦牛奶。”马东风趣滑稽的广告呈现方式不仅让《奇德说》的现场瞬间沸腾，同时他让观看节目的受众捧腹大笑，这种具有独特性和趣味性的广告植人方式让《奇能说》惊喜连连，笑声不断。随着《奇德说》开创了植入广告调侃式风格后，爱奇艺的其他自制栏目也加人其中，延续这种独特的广告风格。如即兴情景喜剧真人秀《开心密室》里，真人秀的两位主持人均是喜剧演员，在节目中经常机智巧妙地为美的空调广告商植入广告。

如一位拥有自己火锅店的明星参与节目录制时，主持人打趣地提问：“吃火锅与什么最搭配？”等嘉宾回答完自己的答案后，主持人风趣地说：“那当然是空调了，美的车调，吃火锅只期半度电。”可见，将节目中出现的元素与商家广告有机地联系在一起，并变化出更多的花样，不仅独具创意，也增强了广告的传播力。

在爱奇艺的大粗创新下，广告内容与节目内容深度结合成为了植人广告的新模式，行业内其他视频阴站的自制栏目也相继僧鉴了这种模式。如腾讯视频厕站的自制栏目《脱口秀大会》便进行了模仿和复制。在节目中，主持人张绍刚插科打译地植人广告，成了一位幽默的段子手，他说：“我小时候爱咳嗽，我爸爸就给我喝京都念慈庵（冠名广告商），为什么，因为他小时候，他一咳嗽，我爷爷就给他喝念慈庵，这说明什么，说明我们家的咳嗽，是遗传的。”

爱奇艺自制栏目调侃式的广告植人充斥着个性化、自由化的互联网基因，它由自主创新到被同行认可、模仿，说明了这种别开生面的广告叫器方式比一般的植人广告行之有效，甚至让受众在忍俊不禁中爱上广告、回味广告，实现了互联网自制栏目广告植人的新高度。

（二）新奇有趣的广告标语

广告是一档综艺栏目的重要收人来源，爱奇艺的自制综艺审时度势、推陈出新，在植入广告上迸发出新奇创意，向品牌商们展示了如何贴近年轻消费群体，如何调动起他们对广告的兴趣与注意。为了凸显栏目赞助商的品牌特征，为了使栏目的广告不再枯燥无味，爱奇艺自制栏目精心设计了别出心裁、风趣幽默的广告语，使品牌植入更接地气。《奇葩说》《奇葩来了》《奇葩大会》《开心密室》《大学生来了》等栏目的广告语如表2所示。

这些广告语在草根文化和后现代网络环境下，创新运用调侃的语调、夸张的色彩，形成一种独特的后现代主义风格。爱奇艺自制栏目中略带自黑的、浮夸的、无厘头的、无节操的广告语，似乎有一种魔力，让受众不再反感广告，甚至觉得十分有趣。可以说，这些广告语顺应了时下网络话语的表达，符合年轻人的话语方式和独特个性，更加自由化、潮流化。新奇趣怪、朗朗上口的广告标语使赞助商投放的广告达到了最大化的记忆率，实现了最佳的广告传播效果，同时广告内容也得到了创新，让植入广告更具有“网感”气质。

（三）栏目独特元素融入广告短片

在常规的电视栏目中，广告一般出现在节目LOGO角标处以及节目的开场和结尾，以主持人口播的方式植入。然而，爱奇艺自制栏目喜欢不走寻常路，从花式口播广告到幽默浮夸的广告语，在探索广告植入的道路上，爱奇艺创新尝试在节目中插入广告短片，以进一步探索植入广告的新玩法。为了加深植入广告与节目内容的黏性，爱奇艺不断挖掘节目元素与广告商的联系，并将节目中最具亮点的元素融入广告短片中，碰撞出别样的火花。

例如，在《中国有嘻哈》节目中，最引人注目的独特元素便是嘻哈音乐，于是，栏目组创作了一首嘻哈歌曲，并将所有广告商都融入了这首嘻哈歌曲中。在律动的歌曲里，农夫山泉维他命水、麦当劳、伏特加等广告商的名字被反复演唱，大大增强了广告的记忆效果。栏目组挑选了几位具有代表性的说唱歌手去演绎这个广告歌曲，并拍摄成了一支时尚酷炫、动感十足的音乐MV插播在节目中。利用嘻哈歌曲对节目广告进行包装，年轻、有个性的品牌形象被清晰放大，这种广告形式不仅新颖独特，而且将栏目元素与广告内容深度融合。

当《中国有嘻哈》首创栏目元素与广告短片相结合后，爱奇艺另一档街舞类栏目《热血街舞团》也开启了此类广告植人方式。《热血街舞团》玩转街舞元素，将舞蹈与广告相结合，制作了多支舞蹈广告短片。节目中个人特色鲜明的舞者分别担任短片的主角，他们用自己的魅力舞姿去诠释广告商的产品，用自己的身体语言为产品卖广告。在广告短片中，舞者的舞姿与后期特效无缝融合在一起，共同去描绘vivo、百事可乐、海飞丝三家赞助商的品牌形象，这种创意广告形式让受众眼前一亮。

对于《热血街舞团》出色的广告创意，其他视频网站同类型的栏目开始了模仿和复制，如优酷自制栏目《这！就是街舞》也在节目中上演广告舞的植入方式，由此可见，爱奇艺在自制栏目广告植入方式上一直保持着创新的思维和活跃的想法，为国内的综艺栏目广告创新提供了典范。

总的来说，爱奇艺的自制栏目是新媒介环境下的新兴产物，是互联网视频行业的创新实践，其自身蕴含着丰富的创作活力和创新潜力。在内容创新上，近年来爱奇艺不断开发多元题材，通过版权引进和自主创新不断培育自制栏目。在形式创新上，爱奇艺依托先进的信息技术手段如直播、VR等，改写了栏目态式，同时，为了适应网络碎片化、多元化的观看趋势，创新推出许多短小精悍的栏目形态。此外，爱奇艺自制栏目的包装设计顺应了网络文化个性化、前卫化、娱乐化的视觉表达，创新呈现出卡通化、儿童化、潮流化、酷炫化的形式风格。在广告创新上，爱奇艺自制栏目创造性地推出了调侃式的广告植入方式、新奇有趣的广告标语、将栏目独特元素融入广告短片等，刷新了网络植入广告的新玩法。