后贺岁时期的双旦档期，是“八年最凉”吗？

当圣诞节的热度颁布发表消退之时，2018最后一个节日也已落下了帷幕。截止12月26日，据猫眼数据统计，2018年票房共计595.9亿元。这一数字间隔600亿的方针，尚有4.11亿的空缺。

较之往年，2018年的圣诞档期并未出现惊人显示。早在21日，《天气预爆》《武林怪兽》《叶问外传：张天志》三部影片接连上映，意图建造周末与圣诞档的连续效应。

喜剧动作齐扎堆的效果不算太好：自12月21日至12月25日，已经上映近三周的《海王》位列票房首位，取得票房2.3亿。紧随厥后的是21日上映的《蜘蛛侠：平行宇宙》，以2.2亿票房位列第二。

这是入口片出现在圣诞档的第一年。两部入口片公道地拿下了近60%的票房，而其余三部国产新片票房合计2.5亿，分失踪了圣诞档期残剩的蛋糕。

在多方身分影响下，出现这样的情况无独占偶。对于圣诞档来说，天时地利、影片质量、营销手腕，都可能成为影响档期显示的最大身分。

纵不雅往年数据，比起已有22个岁首的贺岁档，圣诞档期是一个较为年轻的档期。

仅从12月25日的数据看来，以为2018年是最冷圣诞档，并不为过。从2011年最先，12月25日当日数据，从8859万基点逐渐走高，2012年大盘到达1亿，2013年略低至9073万。随后五年内，圣诞当天大盘离别为1.02亿、2.94亿、2.61亿、1.73亿，直至本年的1.09亿，数据出现了大幅度的倒退。

但从天时角度来阐明，本年圣诞节恰逢周二，连适合情侣家人不雅影的安然夜，也遇上了周一。对于中国不雅众来说，圣诞节的节日氛围固然已经被拓荒多年，但仍需周末沐日助推。近些年新出现的中秋档等三日小档期，也正因为歇息日效应，才逐渐被公共所存眷。

往年的数据为这一点增长了佐证。2017年安然夜恰逢周日，周末上映的三部新片《妖猫传》票房2.8亿，《机械之血》票房2.2亿，《心理罪之城市之光》票房1.6亿。

再追溯至2016年，这一周末与圣诞节重合，大盘仍以三部国产片三分世界：当周新片《摆渡人》票房2.7亿，《铁道飞虎》2.1亿，罢了经上映一周有余的《长城》分得票房1.8亿。

2015年则是圣诞档期显示最好的一年：昔时安然夜恰逢周四，《无赖天使》《老炮儿》两部影片都赶在周四上映，并且在这个周末打出了优越的连续效果：《无赖天使》收成5亿，《寻龙诀》收成3.5亿，《老炮儿》收成2.5亿。

不丢脸出，2015年的圣诞档期，属于宝贵一遇的高质量档期，著名导演、大牌演员、优质影片、类型加成齐聚这一档期，令这段时刻的票房远远赶过往年。

而2014年，虽有《智取威虎山》大片加持，因为安然夜位于周三，五天的时刻令大盘不甚抱负，仅有两部影片破亿，2013年、2012年因为安然夜圣诞节两天都处于工作日，抢跑前三名的影片情况，也与本年的状况十分相通。

从近几年的票房数据来看，只有当圣诞档恰逢周末，与接下来的元旦形成联动，才有可能实现“双响炮”的效果，一旦圣诞节处在工作日时代，公共对于庆贺圣诞节的热忱就有所消退。

从时刻表上看，真正有可能出现大片的时刻点，往往在圣诞节之前的周末。显示好的圣诞档期，近年来大多是三部影片占有大盘。而在前一周已经搏出成就的影片，更有可能在接下来的一周内延续此前的效应。如2017年的《青春》、2016年的《长城》、2015年的《寻龙诀》均属赐?类影片。

真正在圣诞前后周末上映的影片，若是质量有所不足，又不克不及和已有一周时刻堆集的影片相媲美，就会急迅早年三名的位置跌落，成为这一档期的装点。

本年在圣诞一周前并无大片上映，只有《龙猫》这一经典老片重映。看似圣诞氛围实足的《绿毛怪格林奇》只是一部通俗动画片，缺少竞争力。于是本年的┞锋正赢家成了第一年杀进圣诞档的《海王》和新片《蜘蛛侠：平行宇宙》。这两部影片拥有超等豪杰IP优势，口碑优异，当然将其他题材影片一切斩落马下。

圣诞档期一向被视作贺岁档的一部分，又和元旦档发生联动。当圣诞档显示平日常平凡，便很轻易有看衰之声传出。

但近年来，市场转变频繁，影响身分浩瀚。理应熟悉到，圣诞档期并非像春节档期一样，有着弗成庖代的位置。偶然有优异大片落至此时，便轻易营造出“档期造诣一部影片”的效应来。当通俗体量的影片在圣诞档期上映时，便很难吃到节日氛围的盈余。

不得不提的是，在北美，圣诞档一向被视作最大的档期之一。在圣诞档出现入口片之后，未来几年也很有可能出现北美与内地影片同步的情况。然而，就近几年的大盘情况来看，圣诞节在内地的节日氛围上未被拓荒到位，

很多国产影片固然在圣诞档期上映，但几乎没有什么圣诞颜色。像《真爱至上》赐?类在圣诞节必然要进电影院旁不雅的影片，还尚未出现。进进电影院并非不雅众唯一选择。在营销上，很多影片仍然选择“喜悦过圣诞”类通用模板，若何从宣扬上炒热真正炒热这一档期，或许还有待于思虑。

2017岁终的预售大战，从《妖猫传》最先。而2018年的预售大战，则从《地球最后的夜晚》最先。据猫眼数据显示，上映当天《地球最后的夜晚》预售已到达1.2亿，和往年《妖猫传》的情况颇为相通。

这几年的元旦档期，也并不如多年前大张旗鼓的贺岁档一样出色，大多出现出一枝独秀的情况。往年的《前任3：再会前任》以19.41亿的票房，在全年国产电影榜单上名列前茅。但向前追溯，2016年的《情圣》就只收成了6.57亿。2015年的《唐人街探案》因为质量不错，票房到达8.18亿。

本年从预售票房来看，《地球最后的夜晚》是最有可能成为赢家的影片之一。不雅察影片类型，《地球最后的夜晚》与往年的喜剧爱情片迥然分歧。近些年，文艺片的票房逐渐水涨船高，但冲破亿元关卡仍然较为困难。

和往年的《妖猫传》一样，《地球最后的夜晚》也面对着好几个强有力的敌手：如《云南虫谷》《来电狂响》，这两部影片离别占有了动作冒险和喜剧片两大传统类型。

斟酌到这一档期也多有以小博大的影片出现。《地球最后的夜晚》可否成为2019年电影市场的一大经典案例，还有待上映后的营销是否对位，口碑可否胜利发酵等多重身分加持。进展在新的一年里，越来越镇静的电影市场，也能带给不雅众更多的惊喜。

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