2018年电影市场回首 | 600亿的汗青性冲破，无法袒护高开低走的票房颓势

2018年电影市场的显示，可谓如过山车一般跌宕。

在影视穷冬空气的覆盖下，在票补作废的晦气态势下，电影市场从岁首?年代至年中的一路高歌大进（最强春节档与最强暑期档），到国庆档急速遇冷，甚至延续至十仲春贺岁档，使得全年的电影市场处于“火”与“冰”的两极状况，幸得在一路磕磕绊绊后仍有609.76亿（国度电影局统计）的总票房显示。

（烹小鲜价值榜：电影票房榜TOP10）

据烹小鲜价值榜-电影票房榜显示，在609.76亿票房的总体构架中，TOP10总票房近244亿人平易近痹冬占比总票房四成。

总体而言，票房10亿以上17部，亿元以上（10亿以下）65部；单日年度最高票房出现于2月16日（大岁首?年代一），为12.77亿，年度最低定格在11月7日，为3061.1万，两日差值为12.46亿；单月票房最强者乃仲春份，101.47亿的成就同时登顶有史以来中国电影月票房巅峰，单月票房最弱者回属玄月份，31.02亿的显示仅有仲春份的三成。

档期篇：

春节、暑期“双强档”

国庆、贺岁“双失踪意”

在进进春节档之前，2018一开年，电影市场已被元旦档《前任3：再会前任》炒热。

影片高开高走的势头，在一月份横扫了16.27亿的票房成就。一月份整体49.52亿的票房与2017年同期的48.92亿看似持平，但考量到2017年一月份包括了春节档的事实，2018年一月份电影市场显示确切不俗。这与上档影片类型多元雄厚有关，也与精准营销挂钩。

紧接着就是最强春节档，仅七天（除夕至初六）票房已达57.71亿，共上档7部新片，6部票房过亿。个中《捉妖记2》凭借首日5.4亿票房创下了两个影史纪录（首日票房与单日票房之冠），以及其2.94亿的首映日预售票房也染指影史第一。

春节档最大的赢家是《红海动作》，不仅在仲春份斩获25亿的票房，好势头更是延续至三月，拿下三月份的月票房冠军；并在密钥延期一个月的加持下，以36.5亿的票房登顶2018票房总榜。《唐人街探案2》、《捉妖记2》显示不俗，位居票房总榜第二、六位。

暑期档光降前的两个小档期，清明档以《头号玩家》领头收成8.25亿票房；五一档则因《后来的我们》显示强势，拉动档期共拿下13.7亿票房。五月份的出色不止于此。5月11日，票房大户《复仇者同盟3：无穷战斗》空降，横扫23.9亿票房。

（《复仇者同盟3：无穷战斗》）

2018年电影市场的第一个空窗期旋即到来。18天（5月28日至6月14日）里，12天的日票房均少于5000万，个中甚至多达7天少于4000万。暑期档前最后一个空档被《侏罗纪世界2》（6月15日上映）填补，16.95亿票房略减色于该片的北美显示。

6月末《动物世界》率先登场抢占暑期份额。7月份接连上映《我不是药神》、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》、《西虹市首富》；8月还有《一出好戏》、《巨齿鲨》、《蚁人2：黄蜂女现身》以及月底上档的《碟中谍6：周全溃逃》。暑期档138.01亿的成就略优于往年124.14亿的显示。

要知道，2017年暑期，可谓单靠斩获55亿的《战狼》在撑排场，2018年则要均衡很多。不仅有现象级爆款《我不是药神》拿下30.8亿，《西虹市首富》25.2亿，《一出好戏》13亿，《巨齿鲨》10.29亿，尚有16部票房过亿的电影，可谓每一票房梯段上均有影片出现。

告辞八月后，2018年余下的四个月里，电影市场遇冷赓续。首先2018年电影市场的第二个空窗期到来。11天（9月10日至9月20日）里，新片中仅《反贪风暴3》票房破亿，日票房少于5000万的有7天。

国庆档（9月30日至10月7日）也没好到哪里，仅收21.75亿，单片票房没有过十亿的。《无双》的逆袭之路几乎贯串悉数十月，从10月2日至25日领衔了24天的单日票房冠军，进而收成12.73亿的总成就。

《无双》的一枝独秀间接确认了第三个空窗期（10月15日至11月8日）的存在。25天里长达15天的单日票房少于5000万，仅《铁决战苦战士》和《胡桃夹子和四个王国》过亿。

《毒液》、《无名之辈》成为十一月仅有的亮点。十仲春贺岁的圣诞、元旦档，能打的仅《海王》，票房过2亿的文艺片《地球最后的夜晚》毁誉参半。

高开低走的票房走势所带来的思虑是，档期的优与劣并非主导票房战绩的主要身分，电影自己的质量才是决意票房的最核心身分。

口碑篇：

多部片靠口碑逆袭排片

好口碑与高票房并存

凭据灯塔电影执行室数据研讨注解，三分之一的用户选择旁不雅某一部影片是基于售票平台的高评分。

尽管不论是售票平台（猫眼、淘票票等）照样豆瓣电影的评分机制各不沟通，但在影片未上映前均无法做所谓的口碑营销。所以2018年很多电影的口碑并非上档前就有的，而是随着影片的上映口碑流传，进而增长排片逆袭，最终获得不俗的票房成就。

（烹小鲜价值榜：电影口碑榜）

比如《无名之辈》，上映首日排片仅13%，随着口碑赓续发酵（豆瓣评分8.2、淘票票评分8.9，猫眼评分9.1），排片实现逆促进。甚至上映第7天，排片逆涨至28.3%。一向到影片上映的第21天，依然连结着28.4%的排片。

无独占偶，早在一月初《无问西东》、《神秘巨星》均透过口碑逆袭排片，赶超好莱坞大片《大胆者游戏：决战森林》、《星球大战：最后的尽地武士》。

凭据烹小鲜价值榜-电影口碑榜显示，2018年国产片整体人品优于往年，《我不是药神》（95.3分）、《红海动作》（92.1分）是高票房与高口碑的代表，即就是很难拿下好口碑的喜剧片，比如《唐人街探案2》、《西虹市首富》等在豆瓣也有6.6以上的及格分。

2018年的市场似乎更加镇静，对于口碑差的影片不雅众也更加能加以辨识。比如《爱情公寓》。尽管影片在上映前，首映日预售票房曾高达1.68亿，但挂羊头卖狗肉的把戏一旦被揭露，口碑的下滑势必造成票房的滑坡。很快地，《爱情公寓》上映后的第八天，排片从13.4%大跳水至1.3%。

电影市场虽说无套路可言，但随着不雅众不雅影审美的赓续提拔，滥竽充数、烂片充好片的动作怕是不会再有市场空间容忍之。

类型篇：

现实题材成新趋向，

动作、喜剧、爱情是妙药亦是毒药

先抛开好莱坞大片以及印度神片等，留在引进片里细细申明。2018年国产电影里，动作、喜剧、爱情依旧是主打类型，同时在类型杂糅确当下电影创作中，现实题材/议题的介进在本年尤其亮眼。

现实题材/议题与喜剧融会就是国产片最大爆款《我不是药神》，与青春片融会就是国庆档黑马《沉痛逆流成河》，与女性、悬疑杂糅就是现实力作《找到你》等。现实题材/议题不再是乏味晦涩的艺术式表达，与类型元素连系，情节更跌宕有力，与更大局限的受众追求社会、情绪共鸣，反倒走出了一条新途径，雄厚了国产电影的类型。

尤其是《我不是药神》在全社会激发的评论争执，超越了一部电影自己的意义。好故事不仅鞭策能鞭策社会体系体例鼎新，《我不是药神》也成为年度社会热议话题自己。

与2017年《战狼2》相通，《红海动作》吃了现代战斗题材的盈余，加之导演林超贤本就是动作片好手，为主旋律增长了不少看点。除此之外，纯洁的动作电影已寥若晨星，以动作为卖点的《叶问外传：张天志》、《豪杰素质2018》显示一般。

喜剧一向是把双刃剑。票房高者有《唐人街探案2》、《西虹市首富》、《捉妖记2》，喜剧黑马如《一出好戏》、《无名之辈》、《快把我哥带走》，不如预期的有《李茶的姑妈》、《爱情公寓》、《天气预爆》，搞砸了的有《武林怪兽》、《碰见你真好》等片，堪称数不堪数。是妙药照样毒药，仅一线间。

一部喜剧片好不悦目，素来是个形而上学，让不雅众失笑永远是最难的。所以一个经得起推敲的故事，一位有票房号令力的喜剧明星，一些经得起考验的笑点再加上些运气或许能为一部喜剧的胜利多加些砝码。

2018年颇受迎接的爱情片中，两部与前任有关，即《前任3：再会前任》和《后来的我们》。这两部环绕前任的作品固然气势派头不一，却都打到了受众的共情处。奇幻爱情片《超时空同居》、冒险爱情片《南极之恋》以及爱情喜剧片《21客?拉》，则为纯爱情故事外供给了其他元素。

《无双》的胜利，为2018年犯罪类型打了一个样，统一类型的《反贪风暴3》、《幕后玩家》也有3、4亿的┞范获。《影》和《狄仁杰之四大天王》均超6亿的票房，连结着2018年古装片的份额。

文艺片在2018年喜忧参半。《地球最后的夜晚》一天内收账2.6亿票房，刷新文艺片票房纪录但口碑和营销激发大争议；全明星声威的《你好，之华》、贾樟柯负责宣扬的《江湖儿女》、人品不俗的《暴裂无声》以及豆瓣评分达8.3分的《狗十三》等，依旧徜徉在亿元票房的大门外。

就市场而言，类型片始终是票仓大户。可喜的是，2018年票房前四均被国产片包办。喜剧、写实、爱情，这些易于国内不雅众文化共振的类型获得了夸大，并且逐渐与好莱坞科幻大片划分出加倍严格的类型边界。这是反抗好莱坞的一种办法，但值得小心的是，类型的过度集中，反而晦气于其他类型的索求与拓荒，比如冒险、科幻等等。

导演势力篇：

新导演频冒头，

喷鼻港导演显示亮眼，大导演整体平淡

2018年新导演交出的成就单可谓时兴。国产片里，超30亿票房梯段的《我不是药神》，乃文牧野的童贞作；20亿票房梯段里的《西虹市首富》乃闫非、彭大魔的第二部作品；10亿票房梯段的《后来的我们》、《一出好戏》离别是刘若英、黄渤的童贞作。

亿元票房梯段里的新导演作品有13部，占了同梯段国产片的40%。迥殊亮眼的有苏伦童贞作《超时空同居》、饶晓志第二部作品《无名之辈》等。

这些新导演们的作品漫衍于各梯段，已说清楚明了他们突起的实力。他们在自己的第一或第二部作品中，异常邃晓且自动地考试考试类型化创作，不仅长于放大类型标签，比如喜剧等，同时乐于做类型间杂糅的考试考试。在对电影商业属性有邃晓认知的前提下成长起来的新导演们，更易于在电影产业化的情况里成长。

尚有一类新导演，则僵持自我艺术创作，比如毕赣，亦或忻钰坤等。他们的创作在赓续摸索当今电影市场对艺术片的接管边界，无邪精准的宣发策略或许能为他们的作品锦上添花。

2018年对于北上的喷鼻港电影韧?来说，是类型创作多元且收成颇丰的一年。林超贤控制了主旋律动作片的拍法，一部《红海动作》羡煞不少人。许诚毅的捉妖记系列、郑保瑞的西游记系列依旧发力，庄文强用中等本钱建造的《无双》重现港片青春，钱嘉乐《黄金兄弟》、马楚成《欧洲攻略》均有过亿的显示。

与常在内地创作的喷鼻港导演越来越顺应内地文化语境对比，被捧上神坛、偶有创作的电影大师们，却已不再是尽对的票房号令。张艺谋、姜文、徐克、贾樟柯等，其创作的不论是商业大片照样文艺片，在票房显示上均算平淡。并且值得玩味的是，本年这几位的作品在口碑上毁誉参半。6、7分的豆瓣评价，看来连文艺青年也难买他们的┞肥。

常理来看，一个健康生动的电影市场本就应是青年导演为主力，进而慢慢成长为中坚力气，再接着由更多、更年轻的青年导演崭露头角，为市场带来新的刺激，赓续翻新对电影的认知。

不管怎么说，2018年为新导演的出现开了一个好头。

引进片篇：

好莱坞制霸，印度片高开低走

引进片里，毋庸置疑好莱坞称霸。这一年，共有71部好莱坞新片在国内上映。这些影片中票房10亿以上占了8部，亿元票房以上占了32部。也就是说，引进的好莱坞新片中，56%的电影票房过亿。

而随着2018年中国一度成为全球最大的电影市场，美国电影公司越来越注重中国市场的潜力，不仅更加缩短头部大片在北美与中国的窗口期，甚至华纳将《海王》的世界首映放在中国，而不出所料《海王》在国内票房已冲破18亿人平易近痹冬远超该片在北美的显示（1.89亿美元）。

（《海王》）

《毒液：致命守护者》、《头号玩家》在国内的显示也要优于北美。漫威、DC、各类动作冒险大片、科幻大片均在国内有不俗的票房收益。例如《复仇者同盟3：无穷战斗》、《侏罗纪世界2》、《碟中谍6》等等。

有意思的是，巨石强森凭借《狞恶巨兽》、《摩天营救》、《大胆者游戏：决战森林》三部影片累计了21.9亿票房，成为除了复联群星外，在国内最有票房号令力的好莱坞明星。

好莱坞一向赓续创作着它的优势项目，且向中国输出。只不过，故事片一向没什么起色，值得一提的是，荣获奥斯卡最佳影片的《水形物语》却是在国内拿下了1.04亿的票房成就，是今朝的文艺片之冠。

再者有不俗显示的是印度电影。2018年共引进了10部印度片，票房过亿的《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》、《起跑线》、《嗝嗝师长教师》，多在上半年上映。并且从票房的多寡来看，国内不雅众对阿米尔 ·汗有更高的认知，现实题材故事远比汗青、动作受迎接。

（《神秘巨星》）

16部引进的日本片中，动画片类如哆啦A梦系列、柯南系列以及《龙猫》更受迎接。《小偷家族》因戛纳金棕榈的加持也有近亿元的┞范获。但整体显示不如印度片。

《神奇动物：格林德沃之罪》、《憨豆间谍3》作为合拍系列片，在中国离别拿了近4亿和近2亿的成就。

用户篇：

三线以下城市票房增高，

小镇青年是新的票房增量？

电影市场除了影片和创作者之外，还有一个主要的维度就是不雅影者，也就是用户。熟悉用户，能力打准营销点，为影片做好宣发。而事实上，对用户的考量更该当在创作期就融进创作者思惟中，尤其针对商业类型片而言。

凭据资料显示，从2016年至2018年，19岁以下的年轻不雅影人在逐年加倍，2018年更是促进至8%。这些更年轻的用户，不雅影首选的三部电影是《爱情公寓》、《沉痛逆流成河》以及《快把我哥带走》。25岁以下的不雅影用户占比已接近四成。同时40岁以上的不雅影群体也小有促进，已达12%。更年轻的人群所具有的更年轻、更新式的口味，是创作者须要考量的。

而同时，当场域而言，一二线城市的票房占比有所下滑，促进乏力。一线城市由2017年的20.12%下滑至2018年的19.25%，二线城市的数据也由48%下滑至47.29%。相较之，三四五线城市的票房占比在上升，票房城市下沉趋向显着，尤其是中、东部的生齿大省增幅显着。

2018年的用户增量转变，似乎申明中国电影市场要迎来新的转折。在一二线已然饱和的状况下，小镇青年似乎要经受新的票房增量了。

结语：

从各个维度回首2018年的电影市场，总结过往的同时也是在展看未来。

我们在收成2018全年票房超600亿的喜悦时，在乐见高票房与高口碑并存的良性市场显示时，仍有不少的题目并存个中。比如高票房影片的类型较单一；后四个月国产片遍及不给力，影片质量与票房显示均让人失踪看；纪录片生计状况依旧逼仄，文艺片的春天尚未到来。

2019年，中国电影市场将迎接更大的搬弄，影视穷冬和票补作废后的余震之于中国电影到底是时机照样陷阱，守候时刻赐与答案。

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